Хитрый таргет: как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, веб-сервисов и приложений

Регистрация в ВК без номера телефона.

На самом деле, предоставляющих во временное пользование номеров телефонов, с возможностью получения на них SMS подтверждения, очень много, есть как платные — что не особо для нас интересно, так и бесплатных. Для этого придётся найти бесплатный, виртуальный номер. Как показывает практика, они уже заняты другими аккаунтами ВК. Остаётся либо заплатить, но есть вариант воспользоваться левой симкой, купить её, попросить у знакомых. Как правило в каждой организации есть свой сотовый «рабочий» телефон, можно использовать его.

Подготовка для рекламы “Сбор заявок”

10 Выложить на сайте политику о конфиденциальности

Политика конфиденциальности нужна, если вы планируете работать с форматом “Сбор заявок”, т.к. при сборе лидов, вы собираете персональную информацию о пользователях. В данном случае потребуется ссылка на страницу сайта, где описана ваша политика конфиденциальности.

Если у вас нет сайта, вы можете опубликовать политику конфиденциальности от имени своей компании в сообществе, создав статью, и указать ссылку на неё.

11 Настроить форму обратной связи

При использовании формата “Сбор заявок” потребуется сначала создать форму записи. Формы создаются через приложение сообщества “Форма сбора заявок”. Оно устанавливается в сообщество автоматически, в отличие от других приложений сообщества. При создании рекламы выбираете формат “Сбор заявок” — и в сообщество сразу устанавливается нужное приложение. При создании формы можно добавить изображение, заголовок, описание и поля для заполнения. Поля о личных данных (имя, телефон и т.д.) заполняются автоматически после того, как пользователь открыл форму: данные подгружаются из профиля.

12 Настроить отправление заявок тем, кто будет их обрабатывать

Для того, чтобы заявки оперативно обрабатывались, потребуется быстрое оповещение менеджеров, которые будут их обрабатывать. Если у вас есть своя CRM-система, то можно сделать так, чтобы заявки приходили прямо туда. Если CRM нет, то есть более простой вариант — получение заявок письмом на почту либо в личные сообщения ВКонтакте.

Когда все сложнее – «Газета.ру»

Более интересный случай – сайт «Газета.ру». Здесь как такового личного кабинета нет:

23-09-16-texterra-12.jpgСайт «Газета.ру»

Зато есть возможность комментирования:

23-09-16-texterra-13.jpgФорма комментирования на сайте «Газета.ру»

На многих порталах у пользователей для комментирования есть возможность авторизоваться через социальную сеть и писать от имени своей страницы «Вконтакте».

Поэтому:

1. Кликаем по кнопке «комментировать», открывается форма авторизации:

Форма авторизации

2. Выбираем «Вконтакте», и снова открывается форма регистрации:

Форма регистрации

3. Находим идентификатор, отправляемся в рекламный кабинет, указываем интересы (через данную форму регистрируются все сервисы «рамблер», среди которых есть нецелевые):

93 000 человек на выходе. Очень даже неплохо

Подготовка к настройке рекламы

5 Настроить Яндекс.Метрику и Google.Analitics

Если вы планируете рекламные кампании с переходом на сайт, вам понадобится статистика систем аналитики, которая позволит понять эффективность рекламы: как ведут себя пользователи с рекламы, оформляют ли они заказ. Для этого потребуется установить на сайт код Яндекс.Метрики или Google.Analitics и настроить цели, по которым вы будете отслеживать результат рекламы.

6 Поставить пиксель ВКонтакте на сайт

Посетители сайта — одна из самых конверсионных аудиторий, на которую можно таргетироваться в социальных сетях. Для того, чтобы начать ее собирать, требуется установить код пикселя на сайт. Пиксель создается в разделе “Ретаргетинг” в рекламном кабинете. После установки кода пикселя и его проверки на наличие ошибок, в разделе “Аудитории” создается аудитория по посетителям сайта на основе пикселя. Аудитория будет постоянно пополняться новыми данными о зашедших пользователях.

7 Подготовить базы оффлайн-клиентов

Помимо посетителей сайта, ретаргет можно и нужно настраивать по базе ваших клиентов. Она представляет из себя список контактов — телефонов, e-mail или идентификаторов мобильных устройств –, который подготавливается согласно требованиям ВКонтакте к файлам для ретаргетинга.

8 Подключить динамический ретаргетинг

Если вы собираетесь рекламировать интернет-магазин, то настоятельно рекомендуем настроить динамический ретаргетинг. На выходе будут объявления формата “Карусель” с карточками товаров, в которые будут подгружаться товары, просмотренные пользователем на вашем сайте.

Раньше было довольно сложно настроить динамический ретаргетинг. Сейчас разработчики ВКонтакте добавили упрощенный вариант настройки. Для него вам потребуется всего лишь установить пиксель на сайт и загрузить в кабинет прайс товаров в формате XML.

9 Подготовить изображения

Для рекламы вам потребуется подготовить изображения согласно техническим требованиям ВКонтакте по размерам, форматам, весу и количеству текста, которое должно находиться на картинке.

Не забывайте, что нужно использовать картинки с разрешенной на это лицензией. Брать их можно с бесплатных фотостоков. При подборе картинок старайтесь не выбирать заезженные образы, т.к. они как раз и будут привлекать наименьшее внимание.

Как найти сайты конкурентов

Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти.

Разделим все сайты условно на две категории:

  1. Интернет-ресурсы широкой ниши;
  2. Интернет-ресурсы узкой ниши;

Разберем каждый случай.

Если широкая ниша:

Здесь все просто.

1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию:

23-09-16-texterra-1.jpgВыбираем необходимую категорию

2. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт:

23-09-16-texterra-2.jpgВыбираем сортировку за 31 день

3. Подобным образом поступаем и на «Яндекс.Каталог»:

Ищем сайты в «Яндекс.Каталоге»

Если узкая ниша

С узкими нишам чуть сложнее.

1. Пробуем через поиск в «гугл» или «яндекс» найти подборки тематических сайтов:

Ищем подборки тематических сайтов

2. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в «гугл»-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт»:

Поиск похожих сайтов с помощью специального оператора

3. Существуют специальные сервисы, как findsimilarsites.ru, выполняющие поиск похожих ресурсов:

Поиск похожих сайтов через FindSimilarSites

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий