Как правильно подготовить рекламное изображение, чтобы не потерять охват в Фейсбук и Инстаграм

Как создать объявление с холстом

Может показаться, что создать объявление с множеством элементов (карусель, видео, фотографии) очень сложно. На самом деле Facebook упростил задачу рекламодателям, добавив возможность строить объявления по шаблонам. На данный момент доступны шаблоны:

  1. Привлечение новых клиентов. Подходит для лидогенерации: получения подписок, регистраций и оформления заказов непосредственно в рамках объявления без перехода на посадочную страницу.
  2. Продажа продуктов: компоновка «Стиль жизни». Отлично подходит для интернет-магазинов. Пользователи могут просматривать фотографии с товарами и подробно изучать их.
  3. Продажа продуктов: компоновка «Решетка». Эффективно при объединении с каталогом или большими подборками(более 50 единиц).
  4. Знакомство с компанией. Для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата.

Выбор шаблона зависит от указанной рекламодателем цели. Вот цели, для которых доступен холст: трафик, узнаваемость бренда, охват, вовлеченность, конверсии, просмотры видео, помещение точек, установка приложений.

Можно не пользоваться шаблоном и собрать индивидуально настроенный холст с нуля.

Чтобы создать холст откройте Ads Manager и выполните следующие действия:

  1. Выберите вкладку «Объявления».
  2. Нажмите на кнопку «+Создать».
  3. Укажите цель, для которой доступен этот формат (см. выше).
  4. Задайте название кампании.
  5. Выполните настройки бюджета, аудитории, графика показов.
  6. Выберите необходимый формат рекламы и ниже поставьте галочку в окошке перед надписью «Добавьте переход в полный экран»:
  7. Далее откроются шаблоны. Если вы не хотите их использовать, нажмите на синюю надпись «Используйте многофункциональный конструктор холста» внизу под шаблонами.
  8. В конструкторе нажмите «Открыть пустой холст».
  9. Перед вами откроется пустой шаблон холста.

Вы можете добавить любые элементы, расположить их в желаемом порядке, присвоить холсту название. Заранее посмотреть результат можно, нажав «Предпросмотр» в верхней правой части страницы:

Когда вы закончили создание холста, нажимаете «Сохранить», а затем — «Завершить».

Рассмотрим подробнее удачные примеры объявлений с холстами для различных целей.

Зачем нужно использовать «Холсты»

Перечислим четыре основные причины, по которым рекламодателям следует запускать формат.

Увеличение мобильного трафика

Уже несколько лет наблюдается тенденция роста мобильного трафика. Вот что известно о пользователях Facebook:

  • каждый месяц более 2 млрд человек заходят на Facebook;
  • около трех часов в день люди посвящают мобильным устройствам, 58% этого времени уходит на мобильные приложения;
  • 74% миллениалов (людей, родившихся позже 1981 года) совершают действия на сайте после того, как увидели рекламный пост на мобильном устройстве;
  • 33% опрошенных видели рекламу бренда на мобильном устройстве прежде, чем сделать заказ с десктопа или купить офлайн.

Из этих данных становится понятно, что нужно оптимизировать рекламу под мобильные устройства и работать с мобильным трафиком.

Повышение охвата

К рекламе в соцсетях чаще всего обращаются в случаях, когда необходимо охватить как можно больше пользователей. Алгоритм ранжирования в Facebook устроен так, что в ленте чаще появляется видеоконтент. Почему бы не совместить преимущества видео, интерактивность и удобство для мобильных пользователей? По данным американского агентства Hanapin Marketing, у холстов охват выше даже, чем у видеообъявлений.

Больше вовлеченности

Вовлеченность — один из показателей, влияющих на ранжирование объявления в ленте Facebook. Вот данные от специалистов PPC Hero:

За 30-дневный период объявление с холстом получили больше кликов и реакций пользователей, чем обычные объявления с видео. Еще одно преимущество — высокая вовлеченность означает не только много кликов, но и лайки, комментарии, расшаривания, а это служит в качестве социального доказательства.

Рост числа конверсий

Цель любой рекламы — совершение целевого действия: покупка, звонок, регистрация, получение лидов и т. д. Поэтому задача объявления — не просто привлечь внимание, но и мотивировать к совершению действия. И в этом случае холст оказался эффективнее видеообъявлений. Холст принес рекламодателю больше конверсий, дохода, при этом стоимость конверсии оказалась ниже, чем у объявления с видео.

Новый алгоритм модерации

Модерация рекламы в ИГ и ФБ проходит автоматически роботами, и раньше если 20% тизера занимал текст, эта реклама не проходила модерацию. Теперь алгоритм выглядит следующим образом: реклама не отклоняется, но тизеры с большим объемом текста будет показываться меньше раз или не будет показываться вовсе.

novyj-algoritm-moderacii.jpgСамая большая проблема теперь, это как понять что есть большой объем, а что приемлемый.  И в этом нам поможет инструмент проверки рекламных изображений. Я очень советую вам пользоваться им, так как небольшой сдвиг одного и того-же элемента (текст, логотип и т.д.) может изменить его оценку роботом на положительную. Рассмотрим примеры.

Какие форматы поддерживает динамическая реклама?

Вы можете основывать свои динамические рекламные кампании на карусельной, одиночной или коллекционной рекламе.

Визуально динамическая реклама продукта Facebook выглядит точно так же, как и другие объявления Facebook, например, реклама карусели, как на скриншоте ниже.

4-2.png

С помощью Dynamic Carousel Ads вы можете автоматически демонстрировать до 30 продуктов в одном рекламном блоке на мобильном устройстве (или до 5 продуктов на ПК).

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

Настройте аудиторию показа

Укажите, кому вы будете показывать рекламу.

По умолчанию выбраны жители России в возрасте

18-65

 лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Фейсбука. Потенциальный охват виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек.

Если только вы не рекламируете Ozon, такая широкая аудитория не нужна. Сузьте охват и сделайте аудиторию более целевой.

Совет: Прежде началом рекламной кампании составьте портрет целевой аудитории.

Например, ЦА рекламы детских колясок — женщины от 21 до 35, интересы — все что связано с беременностью и грудничками. Если рекламируете косметику, то мужчинам её показывать не стоит. Если продаете охотничьи сувенирные ножи — нужны мужчины. То есть если у вас «женские» или «мужские» товары, пол укажите обязательно.

Здесь читайте подробнее про параметры таргетинга аудитории в Фейсбуке.

Для рекламы AFOUR мы выбрали

города-миллионники

на европейской территории России (сам магазин находится в 

Санкт-Петербурге,

поэтому доставка займет меньше времени, чем в Сибирь, к примеру), возраст от 18 до 40 лет (активная аудитория, по больше части работающая), мужчины (Hiker Black — мужские ботинки).

Потенциальный охват сузился до 1 900 000 пользователей.

В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России.

Фейсбук предлагает много дополнительных демографических настроек: от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

Настройки «Поведения» помогут добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Фейсбука).

Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

Мы заполнили только поле «Интересы». Выбрали «Обувь», «Мужская одежда» и некоторые отдельные виды обуви, чтобы охватить мужчин, интересующихся такими покупками. Также выбрали «Путешествия», такая аудитория нам кажется активной и готовой к экспериментам.

Охват сузился до 530 000 человек. Так как рекламная кампания тестовая, больше сужать не будем.

Определите бюджет

Фейсбук рассчитывает и предлагает оптимальный бюджет. Вы можете изменить его на свое усмотрение. При необходимости воспользуйтесь помощью «Справка: бюджетирование и расценки» в правом верхнем углу страницы.

Для наших настроек целевой аудитории система предложила дневной бюджет 1050 рублей.

Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Фейсбука кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

По ссылке «Показать расширенные настройки» можно изменить схему оплаты, например, выбрать оплату за клики. Там же можно настроить график показов. Удобно, если вы не хотите обрабатывать заявки, например, в выходные.

Мы оставили базовые настройки. Судя по нашему эксперименту с рекламой ВКонтакте, оплата за показы выгоднее. Проверьте этот вывод, если собираетесь долго размещать рекламу на Фейсбуке.

Выберите места размещения рекламы

В Фейсбуке этот раздел называется «Плейсмент». Доступны четыре варианта:

Вариант «Сеть аудитории» — это показы рекламного объявления в мобильных приложениях, которые входят в партнерскую сеть Фейсбука.

Размещение в ленте новостей должно дать больше отклика. Но мы проведем эксперимент: не будем отключать ни один вариант и проверим эффективность.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий