Как продавать рекламу в Instagram: 8 советов для начинающих блогеров

Ленитесь разделять кампании

Запустили одно объявление на весь город? Класс! (нет)

Чтобы получить максимальный эффект от рекламной кампании необходимо разделять разные интересы в разные группы объявлений или разные кампании.

Предположим, вы продвигаете косметический бренд «Лика», привлекаете трафик на сайт (история выдуманная, все совпадения случайны). Выберите цель «Трафик» и создайте первую группу объявлений с основным интересом «Косметика». Внутри нее создайте несколько объявлений с разными текстами и визуалами, чтобы протестировать креативы.

Затем создайте группу объявлений с интересом «Покупают в Интернете». Таргет настроится на людей, которые увлекаются шопингом, лежа в теплой постельке. Повторите процесс создания разных объявлений.

И так нужно сделать столько раз, на сколько интересов вы планируете запустить рекламу. Помните, что аудитория внутри каждого интереса может «выбрать» разные визуалы. И как всегда это может идти вразрез с вашими представлениями. Для этого и нужны тесты!

У рекламной кампании в Facebook может быть только одна цель. Поэтому рекомендуем в отдельную кампанию выводить объявления, которые вы планируете запустить на аудиторию ретаргетинга. Те, кто был на вашем сайте, более лояльны бренду и, наверняка, кликнут на рекламу, поэтому стоит выбирать цель не «Трафик», а «Охват», чтобы показать объявление максимальному количеству пользователей.

Обратите внимание на числа

Настало время вспомнить базовые знания математики. Считать придётся много. Для работы с рекламой особое внимание стоит уделить показателям «Охват» и «Вовлечённость». Чтобы их проверить, вам также потребуется бизнес-аккаунт. Используя эти значения, рекламодатель прогнозирует эффективность.

Советуем взять за правило периодически фиксировать эти числа и искать средние значения среди всех постов за месяц — растущими показателями нужно делиться с клиентам на регулярной основе. Так они будут в курсе вашего профессионального роста.

Сервисы LiveDune и PopSters могут избавить вас от необходимости считать вручную: их алгоритмы делают всю работу автоматически.

Охват

Это количество людей, которые просмотрели ваш пост. В отличие от показов, здесь считаются только уникальные просмотры. Если один человек посмотрел ваш пост несколько раз, то внутренний калькулятор Instagram не обратит на это внимания.

Вовлечённость

Этот показатель отражает, насколько активно подписчики взаимодействуют с вашим контентом — лайкают и комментируют. Не забудьте перевести его в проценты, используя следующую формулу.

Индекс вовлечённости = лайки + комментарии / охват поста × 100%.

Для начинающих авторов контента 8% — отличный стартовый показатель. Чем больше число подписчиков, тем меньше индекс вовлечённости. Знаменитости Instagram-мира редко набирают выше 2%, и это вполне нормально, так как их подписчики находятся по всему миру и заходят в Instagram в разное время.

Почему отклоняют объявления

Если у вас отклонили объявление, значит нарушено правило рекламной политики Facebook. Тут есть несколько выходов:

  • отправить объявление на повторную проверку;
  • удалить объявление и создать новое объявление с новой картинкой и отправить на перемодерацию;
  • если не понимаете причину, почему не одобрили — пишите в поддержку.

Узнать причину блокировки можно в разделе «качество аккаунта»:

kachestvo-reklamnogo-akkaunta-min.pngРаздел «качество рекламного аккаунта» в Facebook

Не отправляйте на одобрение сразу большое количество объявлений, если не уверены в соблюдении правил. Может быть блокировка аккаунта, так как по общим наблюдениям блокировка наступает при отклонении 5 и более объявлений подряд.

Например, если у вас 30 объявлений, то отправляйте на модерацию по 3-4 объявления. После их одобрения, отправляйте следующую партию из 3-4 объявлений.

Все не одобренные объявления удаляйте, чтобы они не портили карму вашего рекламного аккаунта.

Как продвигать истории в Инстаграме

Порядок размещения почти такой же, как с постами:

  1. Опубликуйте историю, которую хотите продвигать.
  2. Откройте ее и нажмите на 3 точки в правом углу.Зайдите в меню, чтобы продвигать историю

    Зайдите в меню, чтобы продвигать историю

    Выберите «Продвигать».

В бизнес-аккаунте Инстаграма можно продвигать истории

В 

бизнес-аккаунте

Инстаграма можно продвигать историиВыберите место, куда отправлять пользователей — профиль, сайт или сообщения в Direct. Если выберите «Ваш сайт», вам нужно будет ввести адрес сайта и выбрать кнопку действия, которая высветится в рекламе.</li>Настройте аудиторию. Напомним, если выбрать пункт «Автоматически», то Инстаграм будет показывать рекламу пользователям, похожим на ваших подписчиков. Вы также можете создать свою аудиторию и сохранить ее для следующих рекламных кампаний.</li>Настройте бюджет и продолжительность рекламной кампании. </li>Проверьте все настройки, кликните «Предпросмотр», и если все в порядке, добавьте способ оплаты и выберите «Создать промоакцию».Создайте промоакцию. Но сначала зайдите в предпросмотр

Создайте промоакцию. Но сначала зайдите в предпросмотр

</li></ol>

Реклама отправится на модерацию и будет запущена через

1-3

 часа.

После запуска рекламы и в историях, и в постах вам станет доступна статистика вашей рекламной компании в разделе уведомлений (иконка сердечка). Там вы увидите полезную информацию, например, количество посещений сайта, переходы в профиль, общий охват рекламной кампании и так далее.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий