Как проверить блогера на накрутку подписчиков и просмотров в Instagram

Сервисы проверки блогеров дают точные данные и экономят время

Некоторые популярные в странах СНГ сервисы для проверки блогеров — HypeAuditor, FakeLikeInfo, trendHERO.

В первую очередь, сервисы проверки на накрутку полезны тем, что экономят время.

Если вручную проверять инфлюенсера, то можно потратить от 30 минут на аккаунт.

Чтобы проверить вручную информацию, о которой рассказали выше, придётся приложить усилия и при этом получить меньше данных, чем может собрать сервис. Поэтому второе преимущество сервисов — точность.

Давайте посмотрим, какие данные можно получить из сервиса — на примере trendHERO — и что они будут означать для рекламодателей.

Пример №1. Показатели накрутки — доступность аудитории, расхождение по местоположению, полу и типу аудитории

image15.png

Видим очень низкий процент вовлечения (0,6%), меньше 10% качественной аудитории (47 из 531 тысячи подписчиков), среднее количество лайков, комментариев и просмотров видео.

Качественная аудитория = реальные подписчики + коммерческие аккаунты (магазины и сервисы) + подписчики-инфлюенсеры.

image5.png

Здесь видим, что у подавляющего большинства аудитории больше 1 500 подписок — это значит, что они могут не заметить пост от этого инфлюенсера в своей ленте, поэтому ставится под сомнение их доступность. Про подлинность аудитории поговорим дальше.

Данные местоположения аудитории показывают, что у блогера много подписчиков из Индии, при этом большинство лайкающих — из стран СНГ. Этих показателей достаточно для того, чтобы выявить накрутку. Но смотрим дальше.

Ощутимое расхождение по полу между всеми подписчиками и лайкающими тоже указывает на накрутку.

В данных по типу аудитории видим, что в подписчиках очень много массфолловеров (76,24% на скрине слева), а лайкают в основном реальные аккаунты (43,97% на скрине справа).

Массфолловеры — это те, кто подписывается на других для получения взаимных подписок. Проблема в том, что у массфолловеров столько подписчиков, что они почти не видят рекламных постов в ленте. То есть, если вы заказали рекламу у блогера, у которого много массфолловеров, то эти аккаунты не увидят рекламу, а рекламодатель фактически заплатит за ненастоящих подписчиков.

Много лайков от коммерческих аккаунтов (15,55% в нашем случае) может указывать на лайктаймы.

 курс

Influencer-маркетинг

Узнать больше

  • Научитесь правильно подбирать инфлюенсеров
  • Узнаете, как выстраивать взаимодействие, подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами, придумывать креативы
  • Сможете разработать стратегию influencer-маркетинга и оценить результат

Пример №2. Распознаём giveaway по резким изменениям количества подписчиков

В сервисах легко увидеть участие в giveaway — конкурсы из серии «Подпишитесь на всех, на кого я подписан(а), и получите автомобиль».

Резкие скачки количества подписчиков с моментальными отписками явно указывают на giveaway.

На графике мы видим, что в декабре у блогера было 150 000 подписчиков. Затем она провела три конкурса — резкие скачки в январе, феврале и марте, после которых количество подписчиков возросло до 600 000.

Что происходило дальше:

Сразу после конкурса от блогера отписались около 30 000 человек — и продолжали уходить каждый день.

Это плохо для инфлюенсера — алгоритмическая лента Instagram видит, что от блогера отписываются, и реже показывает его посты подписчикам. Это плохо и для рекламодателя — аудитория розыгрышей не всегда платёжеспособна и не всегда доверяет блогеру.

Пример №3. Проверяем себя: честный или недобросовестный блогер

Предлагаем небольшой тест: попробуйте сами определить, занимается ли накруткой блогер на основании информации ниже. А потом обсудим 🙂

Что мы видим:

  • Аудитория из Казахстана (подписчики и лайкающие) — накрутки аккаунтами из других стран нет.
  • По типу аудитории мы видим минимальные накрутки с помощью подозрительных аккаунтов.
  • Основная проблема — giveaway. Судя по графику прироста подписчиков, у блогера почти вся аудитория — из конкурсов.

Итог: аудитория — реальные люди, но они пришли получить подарок в конкурсе.

В сервисе также можно увидеть процент лайков от подписчиков, анализ комментариев, топ упоминания блогера, местоположение по городам. Можно посмотреть 500 похожих блогеров или каталог рекламных постов, чтобы увидеть, кому и какую рекламу делал блогер раньше.

Накрутка через массфолловинг

Массфолловинг это так называемая массовая подписка. Используя этот метод, можно значительно увеличить количество живых пользователей, соответственно, также вырастет число лайков, комментариев, заказов услуг или товаров.

Массфолловинг может быть:

  • автоматическим. В этом случае используют специальную программу, которая сама ищет пользователей, подходящих под целевую аудиторию, и подписывается на них. Как правило, люди затем подписываются в ответ.
  • ручным. Выполняете все самостоятельно, не пользуясь никакими программами. Это занимает много времени.

Используя массфолловинг, вы точно можете найти живых подписчиков, которые ответят на действия. Однако далеко не факт, что среди них окажутся потенциальные клиенты и покупатели. Более того, нет стопроцентной гарантии, что люди на вас подпишутся в ответ.

Накрутка убивает рекламу у блогеров

Реклама не приносит ожидаемого результата

Это первоочередный и очевидный вред от накрутки. Крупный и средний бизнес работает с блогерами в первую очередь на репутацию и охват, при этом не забывая про экономику коллабораций.

Например, сервис доставки еды решил провести информационную кампанию, чтобы о нём узнало как можно больше людей. Одна из метрик для оценки охвата — CPM (стоимость тысячи показов). Заказывая рекламу у блогера, бизнес рассчитывает в том числе получить CPM ниже стоимости другого вида рекламы.

Если блогер накрутил подписчиков и лайки, то он показывает заказчику скриншот со сториз, которые набирают, например, по 100 000 показов. Бизнес понимает, что при стоимости трёх сториз 20 000 рублей CPM будет в районе 0,2‒0,3 рубля за тысячу показов. Но когда реальный охват не превышает 20 000 показов, то CPM драматически вырастает до 1 рубля за 1 000 показов. И если в других каналах CPM ниже, то в краткосрочной перспективе выгоднее было бы вложить эти деньги в них.

Малый бизнес и блогеры могут считать стоимость подписчика. Тут та же логика — рассчитываешь получить подписчика за 2 рубля, а получаешь за 10. А это уже невыгодно, если с таргета получается привлечь за 5 рублей.

Обман на рынке инфлюенсер-маркетинга играет против всех

Обманщик может дать цену меньше, чем другие блогеры. Некоторые блогеры, у которых 100 000 подписчиков, могут просить за 1 сториз 1 000 рублей, а другие — 5 000. Часть рекламодателей пойдёт к тому, чьи услуги обойдутся дешевле, разочаруется в этом типе рекламы и больше не будет пробовать.

А честный блогер получит меньше заказов или снизит цену и заработает за старания меньше.

Меньше стимул работать дальше → меньше честных блогеров → меньше выбор у бизнеса.

В конечном итоге бизнесу выгодно, чтобы на рынке было как можно больше блогеров с определённой аудиторией. Например, ресторану выгодно, чтобы было больше фуд-блогеров. Так, он может купить рекламу у 10 таких блогеров и оценить по промокоду, кто какую аудиторию привёл.

Если делать контент окажется невыгодно, на рынке просто не будет выбора. Это значит, что доступным будет только сотрудничество с лайфстайл-блогерами, что увеличит шанс не получить — продолжая тему — ни одного посетителя ресторана.

Как раскрутить Инстаграм 2020

Разберем, как раскрутить Инстаграм в 2019 и не потерять аккаунт.  Частые способы накрутки аккаунтов – массфоловинг и масслайкинг. Эти способы реализуются автоматически через ботов, которые подписываются, комментируют записи и лайкают фото аккаунтов случайных людей. Поэтому важно не ошибиться и найти сервисы, которые накрутят живых людей, а не случайно сгенерированные страницы.

kak-raskrutit-instagram.jpg

Простой и удобный сервис для управления Инстаграм и другими соцсетямиНаполните ваш аккаунт отличным контентом на неделю вперед, всего за 10 минут ➡

Очень важно накрутить именно живых, а не “мертвых душ”, как у Гоголя. Не секрет, что можно “нагнать” в группу ботов или просто купить подписчиков за деньги, но если вы хотите зарабатывать на своем аккаунте, вам нужна именно живая аудитория, которая будет отслеживать посты, ставить лайки и писать комментарии, а также покупать продукты, которые вы рекламируете.

Первое правило накрутки людей в инстаграме – ставить хэштеги и местоположение под каждой записью. Боты работают с хэштегами, составляя по ним клиентскую базу и определяя целевую аудиторию. Хэштеги увеличивают охват аудитории, привлекают внимание к товару или событию и являются инструментом навигации по аккаунту.

Проверить совместимость хэштега с содержимым записи позволит поисковая система Гугл. Максимальное количество тэгов – 30, если превысить – инстаграм заблокирует аккакунт за спам. Лучше ограничиться 5-10 хэштегами.

Накручивать подписчиков нужно аккуратно. Вот несколько правил, чтобы избежать проблем с блокировкой аккаунта:

  • подписчиков должно быть не более 1000 в сутки, перерыв между сутками составляет 24 часа;
  • лайки и подписчики – не больше 2000 в сутки;
  • комментарии до 14 в час с интервалом в 450 секунд;
  • лайки – не более 1000 в сутки с перерывом в 24 часа.

Несоблюдение правил по раскрутке и излишнее рвение приведет к тому, что информация будет воспринята как спам, и страницу заблокируют.

Биржи блогеров: гарантии от накрутки нет

Помимо сервисов есть биржи блогеров — платформы, где инфлюенсеры размещают профили и предлагают рекламные услуги. Например, GetBlogger, Storiesgain, Epicstars. Биржи блогеров (или биржи рекламы) чем-то похожи на биржи фрилансеров, только со статистикой аккаунта в Instagram.

Биржи блогеров напрямую привлекают инфлюенсера к себе на платформу. На бирже представлены только те, кто зарегистрировался как блогер, — в отличие от сервиса, который проверяет любого блогера.

Из этого следует:

  • Биржа рекламы в Instagram выступает посредником, а также иногда принимает деньги и отдаёт их блогеру, если он выполнил условия.

Но возникает множество вопросов относительно критериев приёма блогеров на биржу. Биржи заинтересованы в большем количестве блогеров, а накрученный блогер заинтересован в попадании на биржу с постоянным притоком клиентов. И если накрученный блогер выполнил формальные условия или накрутил лайки рекламы, то он получит свои деньги.

Получается, что биржи нельзя считать гарантом добросовестности блогера и также нужно изучать статистику аккаунтов.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий