Полезные сервисы для работы с семантикой, анализа конкурентов и проверки ссылок

Анализ ключевых слов для определения спроса

При разработке семантического ядра и самой стратегии продвижения учитывайте конкурентность запроса. Это позволит рассчитать трудо-денежные затраты на раскрутку ресурса.

«Яндекс.Вордстат» показывает, сколько раз в месяц пользователи ищут конкретные фразы на основе статистики Яндекса по городам и регионам.

1PS_SEO_1.png
Частота запроса в «Вордстате»

Так можно узнать общее число запросов, содержащих введенную фразу. Чтобы получить более точные данные, используйте операторы, например, кавычки — «».

1PS_SEO_3.png
Частота запроса с оператором «Кавычки»

По итогу получите чистый спрос, а в случае с оператором «Кавычки» — данные без учета шлейфа, но с учетом словоформ.

Инструмент «История запросов» покажет, как менялась заинтересованность к товару или услуге за несколько лет, а также поможет выявить сезонность: поможет узнать уровень интереса пользователей в определенный период.

История запросов в «Вордстате»

Как видно из скриншота, у запроса «купить кондиционер» четкая сезонность — повышенный спрос с марта по август.

Google Trends — еще один сервис, с помощью которого оценивают популярность и сезонность по ключевым словам. Можно выбрать регион и задать период, а также промониторить ситуацию в поиске по картинкам, новостям, товарам и видео на YouTube.

Данные в Google Trends

Также конкурентоспособность запроса рассчитывают через KEI — индекс эффективности ключевых слов.

Классическая формула индекса эффективности выглядит так: KEI = P2/C.

P — частотность ключевика за последние 60 дней.

С — релевантное ключевому запросу количество ресурсов в выдаче.

Логика такая: чем популярность ключевого слова выше, тем больше трафик из поисковиков, следовательно и значимость этого ключа для продвижения. А чем больше конкуренция по запросу, тем ниже показатель KEI и ниже должна быть наша заинтересованность в ключевике. Ведь продвигаться по нему будет более проблематично и сложно.

Простая закономерность: растет популярность ключевого запроса – растет и KEI, растет конкуренция — KEI снижается.

Есть формула проще: KEI = p2/u.

p — частотность ключевика в месяц.

u — релевантное ключевому запросу количество страниц, а не сайтов, как в первичной формуле.

Давайте разберем на примере. Сначала смотрим частоту показов в месяц в «Яндекс.Вордстат», это будет значение p.

Частота показов

Узнаем значение u — количество страниц в выдаче. Тем самым получаем число конкурентов в SEO.

Число конкурентов в поиске

Считаем:

p = 23 137

u = 14 000 000

KEI = (23 137*23 137)/ 14 000 000 = 38, 23719778571429

Точное значение не важно, округлим до 38.

В интернете есть диапазон значения KEI:

Шкала KEI

KEI зависит от тематики, в которой ведете бизнес, поэтому эта шкала условная.

Для кого-то и KEI больше 400 — маленький показатель. А для сайтов в узкой тематике, где не разгуляться с ключевиками, таблица неактуальна в принципе.

Стоит отметить, что показатель KEI работает только в рамках полного и глубокого семантического ядра. Чтобы понимать, какие ключевые запросы наиболее или наименее приоритеты.

Соберите список конкурентов

Основные конкуренты — это сайты, которые продвигаются по тем же ключевым словам, что и вы, и соперничают с вашим сайтом за ведущие позиции в органической выдаче.

Для автоматизированного поиска конкурентов, которые успешно ранжируются по смежным с вами ключевым запросам, воспользуйтесь программой Netpeak Checker:

  1. Откройте программу и запустите встроенный инструмент «Парсер ПС».
  2. В левой части окна на вкладке «Запросы» введите ключевые слова, по которым продвигается ваш сайт.
  3. Перейдите на вкладку «Настройки» и выберите поисковые системы, выдачу которых необходимо спарсить. Для более детальной настройки региональной выдачи перейдите к блоку с дополнительными настройками и откройте раздел «Поисковые системы».
  4. Выберите количество результатов (оптимальное — до 30). Запустите анализ, нажав кнопку «Старт».
  5. Дождитесь завершения парсинга, чтобы получить список сайтов, которые продвигаются по заданным ключевым словам, и увидеть их текущие позиции.
  6. С помощью кнопки «Экспорт» выгрузите результаты сканирования: таким образом вы получите список конкурентов в табличном виде.

Ещё один способ составить список конкурентов — воспользоваться сервисом Serpstat.

    1. Введите ключевое слово, выберите нужную поисковую систему и нажмите «Найти».
    2. Перейдите в раздел «SEO-анализ» → «Конкуренты».
    3. Экспортируйте полученные данные.

Затем на основе полученных результатов составьте список основных конкурентов и добавьте их в таблицу для дальнейшей работы.

Анализ обратных ссылок конкурентов

После всего вышеперечисленного нужно сформировать список конкурентов в сети. Важно проанализировать их ссылочный профиль и понять стратегию по наращиванию внешних ссылок, ведь ссылочная масса на сайт — важный фактор при ранжировании.

Узнать адреса сайтов-доноров, от которых соперники получают ссылки, можно с помощью онлайн-сервисов «МегаИндекс», SEMrush, SimilarWeb.

1PS_SEO_10.png
Анализ ссылочной массы в «МегаИндекс»

Благодаря такому анализу вы получите понимание, какое число качественных внешних ссылок вы сможете себе позволить.

Как определить конкурентов

Именно от правильного выбора конкурентов-«помощников» будет зависеть результат. Если вы хотите быть в ТОПе поисковых систем, то анализировать нужно именно те сайты, которые уже находятся там по целевым для вас запросам. 

Речь идёт о примерно равных компаниях, которые в примерно одинаковых с вами условиях борются за ваших же клиентов. К примеру, ваша фирма «На все руки мастер», предлагающая нанять умельца для помощи по хозяйству в Тюмени, напрямую конкурирует не с известным рекрутинговым агентством Киева, а с компанией «Помощь по дому» в том же регионе. Количество таких сайтов зависит от развитости бизнеса на вашем рынке.

Для поиска прямых конкурентов в регионе можно воспользоваться возможностями поисковых систем. Тут всё просто: ищем сайты так, как их могли бы искать клиенты, путём ввода в поисковую строку запроса, но в режиме инкогнито. Именно этот способ мы используем для поиска конкурентов к нашим проектам. 

Как найти своих конкурентов в SEO

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий