Динамические объявления в Яндекс.Директе: что это и как их запустить

Параметры настроек для рекламы в сетях

Пройдемся по основным настройкам, которые отличают РСЯ от поиска:

• Во-первых это параметр рекламной кампании “Управление показами”. Здесь необходимо выбрать стратегию ручного управления и выбрать “только сети”, при этом можно прописать дневной бюджет, чтобы не слить больше денег, чем было запланировано.
• 
• Во-вторых параметр “Специальные настройки”. Если в рекламной кампании на поиске использование минус слов крайне важно, то в сетях, минус слова убираются, т.е. не используются. Но за исключением тех моментов, где мусорных ключевых слов крайне много!
• Сюда же добавляются запрещенные площадки, когда уже будет наработана боевая статистика.
• И делаем параметры, как указано на картинке:
• 
• Остальные параметры, как визитка, быстрые ссылки, уточнения и т.д. все остается как и на поиске, но не забывайте сменить ютм метки. Желательно их разграничить под РСЯ.
• Следующее отличие, это наличие картинок. Если вы хотите получить максимальный охват аудитории, то необходимо использовать два формата картинок, а именно стандартный формат 1 к 1 (квадратная картинка) и формат 16 к 9 (прямоугольная картинка) . Старайтесь использовать не заезженные картинки, высокого качества, яркие и т.д. Так картинку можно обвести яркой рамкой, или приделать в фотошопе дополнительную надпись, это не запрещено.
• Помимо того, что в РСЯ не нужно использовать минус слова, в ней также не нужно использовать ни кроссминусовку (пересечения), ни операторы ключевых слов.

Коды ответов сервера

–> Яндекс Директ

Создание аккаунта и рекламной кампании

Теперь можно приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещении основной информации, необходимой для старта рекламной кампании. Перейдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт в Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Как использовать операторы в программе Слово#б и KeyCollector

Для СЕО специалистов разработано специализированное программное обеспечение. Оно позволяет облегчить задачу работы с ключевыми словами в Директе. Одним из наиболее популярных вариантов является KeyCollector. Программа обладает обширной функциональностью. Прежде чем начать работать в программе, настройте в ней все параметры: введите код для распознавания капчи и учётную запись от Yandex.

Для начала работы необходимо действовать следующим образом:

1 — Создаем новый проект. Нажимаем в интерфейсе соответствующую кнопку.

2 — Выбираем регион, где будет производиться парсинг. Если есть необходимость, вводим стоп-слова.

3 — Устанавливаем перечень ключевых слов, для которых будет происходить парсинг. Поскольку работа осуществляется с системой Яндекс, нажимаем кнопку «Пакетный сбор фраз из левой колонки Yandex.Wordstat».

4 — Нажимаем кнопку «Начать сбор».

Другой популярной программой по парсингу слов считается Словоеб. Ее следует назвать бесплатной и упрощенной версией KeyCollector. Скачивать следует с официального сайта. Для парсинга рекомендуется создать несколько аккаунтов в Яндексе (3-5 будет оптимальным числом).

После настройки выполняем следующие действия:

1 — Создаем новый проект.

2 — Указываем регионы для проведения парсинга запросов.

3 — В разделе «Данные» выбираем «Добавить фразы». Вписываем необходимые ключевые слова.

4 — На вкладке «Сбор данных» указываем вариант «Пакетный сбор слов».

5 — Начинаем парсинг. Периодически аккаунты будут деактивироваться, программа автоматически залогинится под другим именем. Результаты можно экспортировать в excel-файл.

Можно вводить несколько слов через запятую. Допускается использовать операторы Яндекс. Применяются те же символы и правила, что рассматривались ранее.

Виртуальная визитка (ВВ)

ВВ в Директе по сути выполняет функции обычной визитки. В ней записывается вся контактная информация, адрес, краткое описание фирмы и графики работы и обработки заявок. Она очень существенно повышает вероятность того что на ваше объявление кликнут.

На странице поисковой выдачи

При клике

Также ВВ, в идеале, дает возможность привлечь клиента не потратив на это денег. Номер телефона выводиться сразу и по нему можно позвонить, не переходя на сайт. Но в реальности все обстоит по другому – сначала человек заходит на сайт, а потом уже звонит.

Как заполнить Виртуальную Визитку

На этапе формирования шаблона под загрузку достаточно сложно сформировать её. Поэтому я рекомендую загружать её либо через веб-интерфейс либо через Директ.Командер. Там это можно сделать гораздо быстрее и с меньшими проблемами.

Мы собрали всю необходимую для заливки в Директ информацию. Теперь её нужно перенести в специальный файл Яндекса для импорта. Можете скачать самую последнюю версию на сайте Яндекса или по этой ссылке. В файле создана отдельная вкладка.