Реклама в интернете: особенности и эффективность PR-кампаний в Сети

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Билборды станут неплохими рекламными инструментами для агентства. Однако если вы только стремитесь войти на рынок, постарайтесь здраво оценить свои силы. Разработать дизайн постера вы сможете сами, однако вам все же придется оплачивать аренду щитов, что может стать слишком серьезной статьей расходов для начинающей компании. Но если вы можете позволить себе установить или арендовать билборды, старайтесь расположить их в деловом центре города, на основных магистралях, иными словами, везде, где могут регулярно бывать ваши потенциальные клиенты – руководители организаций, владельцы торговых точек и т.д.

Указатели

Указатели необходимы, если ваше агентство находится не на первой линии домов, а, к примеру, во дворе или за углом. Устанавливая указатель, вы гарантируете себе, что ваш клиент сможет легко и без труда найти вашу фирму.

Виды интернет рекламы

Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.

1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т.д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.

В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.

Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.

2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру «Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…» или «Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…». Наверняка все вы не раз их видели.

Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.

3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть — целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и будет контекстная реклама.

Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.

4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из «черных» методов продвижения сайта.

Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.

5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете — размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т.н. «трафиковых» статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.

Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.

6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.

Виды интернет-рекламы

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

Бесплатная реклама онлайн

Бесплатная реклама в интернете является наилучшим выбором для компаний с очень ограниченным бюджетом или вовсе его отсутствием. Вы можете давать бесплатные объявления на огромном количестве досок, затратив на это только своё время. Также можете продвигать свои товары на специальных форумах, общаться с целевой аудиторией в социальных сетях. Вариантов сэкономить свой бюджет и при этом стать известным очень много. Реклама онлайн, относится к самому эффективному виду рекламы, так как в сети ежедневно сидят миллиарды людей со всего мира.

В начале своей деятельности далеко не каждая компания может позволить крупные инвестиции в продвижении товара и услуг, а потому целесообразно задействовать онлайн рекламу бесплатно.

1. Блог или сайт + Seo

Пожалуй, ни один другой способ рекламы не заявит о вашей компании и продукции лучше, чем её сайт. Ведь когда ваши потенциальные покупатели узнают у вас, первое, что приходит в голову – найти официальный сайт вашей фирмы и узнать о продукции более подробно. Если вдруг окажется, что такого сайта не существует, они просто найдут замену в виде товаров конкурентов.

Конечно же, вам потребуются инвестиции на создание сайта, наполнение его контентом, продвижение в сети. Более того, вам постоянно придется поддерживать его позиции в поисковой выдаче, но если вы сделаете всё правильно, эффект будет.

Если вы создали отличный сайт, но при этом не публикуете на нём новый контент в виде полезных статей с ключевыми словами, очень скоро ваш сайт потеряет свои позиции в выдаче поисковиков и о вас забудут. Если вы не умеете писать сео-статьи, доверьте эту задачу опытному копирайтеру.

3. Реклама в «Telegram»

Telegram – мессенджер и способ получить ценную информацию на тематических каналах. Создатели этих каналов не против заработать на рекламе. Если у вас есть деньги, Вы можете быстро раскрутить свой товар или услугу с их помощью.

Хорошая новость – чтобы найти популярные каналы в Телеграм, необязательно тратить много времени, ведь для этого уже созданы сервисы, через которые можно купить рекламу в Телеграме:

• Telegrator.ru
• Telega.in

4. Размесить рекламу Блогеров

Вы знаете, сколько блогов существует в интернете? Сотни тысяч. Найдите блоги по тематике вашего товара или близкой к нему и договоритесь с создателем блога о рекламной статье или размещении баннера. Найти блогеров и заказать у них рекламу можно через поисковик, также рекомендую использовать эти сервисы:

• Rotapost.ru
• Rotaban.ru

5. Купить рекламу на тематических форумах

Каким бизнесом вы бы не занимались, наверняка в рунете есть более десятка тематических форумов, на которых Вы можете дать свою рекламу и попасть точно в яблочко. Раз Вы можете это сделать, нет никакого смысла игнорировать эту возможность. Договаривайтесь с создателями форумов о размещении рекламы в отдельных постах, а также о размещении баннеров. Они с радостью примут ваше предложение, весь вопрос будет заключаться в цене

• К примеру: https://lp.mmgp.ru

6. Баннерная реклама

Какой бы сайт в интернете Вы не посетили, вы обязательно увидите там баннерную рекламу. Ежедневно сотни тысяч людей кликают по различным баннерам, переходят на сайт рекламодателя. Но почему это не может быть вашим баннером? Размещайте баннерную рекламу на форумах, в социальных сетях, у блогеров и в поисковых сетях, быстро и просто привлекая клиентов:

• Surfearner.com
• Linkslot.ru

Ещё в тему:  Простые способы для бесплатной рекламы своего блога

7. Купить прямых посетителей на сайт

Она способна привлечь внимание потенциальных клиентов, но она не гарантирует, что эти самые клиенты обязательно перейдут к вам на сайт и заинтересуются вашим товаром. Вот почему покупка трафика на сайт популярна. В данном случае Вы получите реальные переходы на сайт от живых людей. В этом Вам помогут такие сервисы:

• Prskill.ru

8. Видеореклама – купить просмотры живые видео

Ваша видеореклама не пользуется такой высокой популярностью, как вам бы хотелось. Исправить это можно при помощи накрутки просмотров видео благодаря таким сервисам:

• Surfearner.com

9. Рекламная строка

Представьте ситуацию: зайдя на любой сайт пользователь начал ознакамливаться с контентом, как вдруг появляется бегущая строка, рассказывающая о вашем товаре. Благодаря эффекту неожиданности, можно достичь реальной заинтересованности, в особенности, если ваше предложение закрывает какую-либо потребность.

Заказать рекламную строку можно на сервисе:

• Nolix.ru

10. Тизерная и Popup реклама

По тизерной так и хочется кликнуть. По кликабельности с тизерной мало что сравнится. А вот Popup любят далеко не все, ведь она всплывает уже при закрытии сайта. По своей площади такая реклама нередко занимает целый экран. И все же, такая реклама просто не может остаться незамеченной и, что удивительно, она до сих пор неплохо работает. А вот и сервисы для заказа такой рекламы:

• Teaserfast.ru
• 4 сервиса для заказа Тизерной и Popap рекламы

11. Контекстная реклама в поисковиках

Будут проходить годы, одно столетие сменится другим, а контекстная в “Google” и “Яндекс” продолжит существовать. Более того, ей будут пользоваться миллионы.

Такие объявления очень удобно располагаются выше поисковых выдач и не мешают пользователям, а потому воспринимаются вполне лояльно. И что важно – пользователю будут показываться объявления, которыми он ранее интересовался.

2. Размещать рекламу на своих ресурсах

Основной принцип заработка на продаже рекламных мест понятен – вы вкладываете силы и время в создание блога, сайта, канала YouTube или страницы Инстаграм, продвигаете ее при помощи контента и прочих способов, а затем размещаете рекламу компаний. Вы получаете деньги, а рекламодатели – потенциальных клиентов.

3. Перепродажа рекламы (арбитраж трафика)

Арбитраж трафика – это еще один способ заработка на рекламе. Он заключается в том, что вы покупаете рекламу как можно дешевле, а перепродаете ее дороже. В этой работе немало преимуществ:

• Возможность зарабатывать, не имея собственного сайта
• Крупные первоначальные вложения не нужны
• Незамысловатая схема работы, понятная даже новичку. Конечно, если вникнете в нее, а не будете надеяться на халяву
• Услуги по арбитражу трафика не позволят вам остаться без работы
• Бесплатных материалов в сети много

Все гладко, не так ли? Но, история демонстрирует пример, как даже на этой работе можно получить немало убытков. Ведь конкуренция здесь высока, да и вам придется проявить серьезные аналитические способности.