Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Как и где найти работу без опыта

• В тематических сообществах и пабликах в социальных сетях;
• На сайтах для поиска работы;
• На биржах фриланса и удаленной работы;
• В Телеграм-каналах;
• Через свои страницы в соцсетях: напишите в соцсетях, что ищете работу директолога, и кратко опишите свой опыт, даже если он небольшой.
• Через свой лендинг: сверстайте простой сайт, опишите на нем свой опыт и покажите портфолио.
• Через прямое обращение к компании, у которой есть проблемы с контекстной рекламой: например, вы регулярно видите на сайтах и в поисковой выдаче их рекламу низкого качества.

Скачать подборку площадок для поиска удаленной работы

Где искать работу специалисту по контекстной рекламе

В начале – нигде.

Обучиться, перечитать мануалы, попробовать настроить самому или для друзей бесплатно. Можно, если вам не 25 лет, занять денег у родителей и потратить 5000 р. на опыты.

Когда накопятся вопросы – попроситься подмастерьем в 10 агентств. Написать им свое резюме, а лучше вдогонку позвонить (решительнее!).

Из резюме должно быть видно, что вы владеете темой, вели хоть что-то и смогли создать кейс, а также что вы готовы со всем рвением учиться и носить чай руководителю отдела маркетинга.

Я уверен, при должном самоотречении и усердии исполнив вышесказанное, работа сама найдет вас.

Я рекомендую именно агентство, так вы сможете в геометрической прогрессии нарастить свои навыки, нежели если будете самостоятельно искать заказы на фрилансе. Как правило, агентство это:

• База знаний и бесплатные обучающие ресурсы
• Бесценный опыт коллег по ведению рекламы
• Наличие готовых кейсов из разных ниш, которые можно изучать
• Более широкий горизонт, чем просто контекстная реклама (веб-дизайн, аналитика, программирование и проч.)

Место работы

Вариантов трудоустройства у таких специалистов довольно много. Можно работать удаленно на дому как фрилансер, устроиться на фирму или в агентство. Разберем плюсы и минусы каждого способа.

Агентство

Оптимальный вариант для начинающего специалиста, чтобы наработать нужный опыт. В агентстве придется работать с клиентами в разных нишах, требующих разный подход к созданию рекламы и разные инструменты. Преимущества – стабильный заработок, отличный опыт в разных сегментах, помощь коллег и отсутствие необходимости самостоятельно искать клиентов. 

Среди минусов – проектов слишком много, и не всегда получится вникнуть в каждый. Кроме того, нужно быть готовым к высоким нагрузкам и стрессу. 

Фриланс

При слове “фриланс” обычно представляют человека, который лежит в гамаке где-нибудь на пляже или у бассейна на экзотическом острове. Именно так “продают” эту идею на разных курсах, но реальная картинка может отличаться от мечты. 

Учтите, что сразу найти проекты с хорошей оплатой фрилансеру довольно сложно, тем более когда у специалиста недостаточно навыков. Кроме того, на фрилансе у вас не будет команды и поддержки более опытных коллег. А еще не у всех получается дисциплинировать себя и качественно работать из дома или в путешествии: По этой же причине многие заказчики опасаются связываться с фрилансерами, которые в любой момент могут перестать выходить на связь. Но если проявить достаточно настойчивости, можно со временем наработать портфолио, получить постоянных клиентов и работать из любой точки в комфортных условиях. 

Инхаус, или работа на стороне клиента

Вариант со стабильным заработком, но без неизбежного в агентстве стресса.  Работа у клиента имеет ряд своих преимуществ. Предполагается, что каждый день специалист работает только по одному клиенту, что позволяет глубоко погрузиться в проект. Часто специалист работает не полный день (part-time). При этом возможно наличие команды, но в таком случае специалист выступает в роли лидера. Но есть риск, что такая работа вскоре наскучит. Возможности для развития также ограничены. 

Важные качества для настройки интернет рекламы

Типовой портрет специалиста по интернет рекламе: возраст до 30-35 лет. 

Уровень заработка: 60 000 – 120 000 рублей. 

Формат работы: фриланс, агентство интернет-рекламы или на стороне клиента.

Обычно имеет ВО, но чаще всего не является дипломированным маркетологом.

Требования:

• грамотность в формулировках,
• умение искать и воспринимать информацию,
• хорошее знание русского языка,
• внимательность и усидчивость, способность выполнять монотонную работу,
• логическое мышление,
• широкий кругозор,
• желательно — знание английского языка,
• ответственность и настойчивость,
• креативность,
• коммуникабельность,
• хорошая обучаемость и стремление узнавать новое,
• умение отстаивать свою позицию,
• умение планировать свое время и распределять нагрузку,
• стрессоустойчивость,
• готовность к работе в условиях многозадачности,
• быстрая реакция на изменения. 

Как видите, специалист должен быть разносторонней и образованной личностью, способной, с одной стороны, проявлять креатив, а с другой – быть готовым к монотонной работе. Разберем некоторые требования более детально.

• Общая грамотность обязательна, поскольку специалист составляет объявления, которые увидят потенциальные клиенты. Ошибки там недопустимы.
• Обучаемость важна, потому что алгоритмы контекстной рекламы регулярно обновляются, растет количество аналитических сервисов, стратегий управления и  систем автоматизации, с которыми нужно уметь работать. Поэтому важно уметь искать и быстро усваивать информацию.
• Креативность и открытость. Как сработает рекламная кампания в каждом конкретном случае, сложно прогнозировать даже опытному специалисту. Для этого нужен тестовый запуск. Важно все проверять, пробовать различные настройки в поиске оптимальной комбинации.
• Внимательность. Причиной провала кампании может стать мелкая недоработка, а для клиентов это значит финансовые потери. Важно уметь концентрироваться и все проверять.
• Терпение и усидчивость. В этой работе много однообразных процессов, которые требуют выполнения монотонных действий.
• Логическое мышление. Анализ результатов рекламной кампании – одна из ключевых задач специалиста. Нужно уметь понять причины изменения эффективности рекламы или цены клика.

Профессиональные навыки:

• понимание основ онлайн-продвижения, а также особенностей маркетинга в целом и контекстной рекламы в частности,
• умение планировать, готовить и запускать кампании в Google Adwords, Яндекс.Директ через интерфейсы или вручную,
• умение работать с ретаргетингом и ремаркетингом,
• умение анализировать конкурентов,
• умение оптимизировать рекламные кампании,
• понимание основных систем аналитики и умение работать с ними,
• A/B тестирование,
• умение работать с лендингами. 

Читайте также про возможности контент-маркетинга. 

Агентства

Хедлайнеры всей контекстной движухи — наиболее раскрученные конторы и агентства.

Психология тут работает следующим образом: при первом знакомстве с нишей человек пойдет в поисковик с запросами «настройка контекста», «яндекс директ настроить».

На первой-второй странице выдачи будет коммерческая и информационная выдача вышеупомянутых товарищей. По большому счету они закрывают все вопросы, а если человек не стал клиентом с первого захода, будут догонять ретаргетингом и в РСЯ.

Ребята примелькались, сработал эффект бренда – выработалось доверие.

Плюсы:многие агентства известные, профильные, точно не кинут (в плане денег).

Минусы: имейте в виду, что отваливая 50 – 200 К бабла, вы кладете в карман ген.директору, платите за аренду и налоги, а настройщик получит 2-5 К (редко больше). А еще у него 5 проектов в разработке и 15 на ведении. Специалист на вашу настройку мотивирован не больше, чем унылый фрилансер.

Учтите еще один момент: практически все агентства работают на потоке, им некогда вникать.

Я эту фишку просек, когда еще в начале карьеры подхватывал настройки у одной небольшой конторы. Когда ребята обратились впервые, я глянул сайт и робко предложил свои мысли по доработке, на что получил ответ: дружищ, клиент не готов так «глубоко» контактировать, настраивай и не парься, главное побыстрее. И потом такое отношение к заказчикам я у них частенько наблюдал.

Вывод по конторам: в итоге можно надеяться только на добросовестность и ответственность настройщика.