Главный по связям с общественностью: чем занимается и сколько зарабатывает пиар-менеджер

В каких сферах востребована профессия пиар-менеджер

«Считается, что если у крупной компании нет человека на эту должность, значит, с этой компанией что-то не так, — отмечает PR-агент Алексей Чернышов. — Профессия может быть востребована в любой сфере — от магазина кроссовок до политической партии».

Чаще всего к пиарщикам обращаются представители крупного бизнеса: застройщики, продавцы недвижимости, производители автомобилей и медикаментов, банковский сектор, то есть участники рынка, где репутация имеет важнейшее значение, а любой негатив в СМИ или социальных сетях грозит обернуться многомиллионными убытками.

Но и в среднем, и даже малом бизнесе роль пиар-агента нельзя преуменьшать. Во-первых, плох тот руководитель бизнеса, который не мечтает вырастить компанию из небольшой в среднюю, а из средней — в крупную. А во-вторых, во многом именно благодаря грамотной работе по созданию и поддержанию имиджа и становятся возможными рост и развитие бизнеса.

Другое дело, что небольшие предприятия и индивидуальные предприниматели не всегда имеют возможность нанять отдельного человека для работы с общественностью. На малых предприятиях пиар-менеджер обычно «и швец, и жнец, и на дуде игрец». Чаще всего в его компетенции оказывается и маркетинг, и работа со СМИ, и реклама отдельных товаров и услуг. В этом случае обычно страдает именно направление PR. Когда нужно продвигать отдельный товар, некогда задумываться о позиционировании бренда. Но в этом случае пиарщик выполняет не свою работу, а занимается функциями маркетолога, тогда как его задачи куда более глобальны.

full-16159068944oYxW84CdtPALkJKeQWnueoJscUI08kkuFgTpxTd.jpegpixabay.com &nbsp/&nbsp

Раскручиваем аккаунт при помощи сервисов

Итак, с целью ведения профиля мы определились и грамотно его оформили. Пора переходить в наступление. Покажем пример накрутки аккаунта на примере сайта Zengram.

имеет обширный функционал, который позволяет раскрутить как личную страницу, так и профиль компании. После регистрации вам откроется главная страница сайта.

Массфолловинг – популярный способ раскрутки профиля. Каждый пользователь Instagram видит, кто подписывается на его страницу. У него возникает желание зайти на аккаунт нового подписчика и посмотреть, что он собой представляет. Возможно, ваш профиль – как раз то, что ему нужно, и он подпишется на вас. Конечно, вручную это всё делать было бы очень долго. Поэтому сервис всё делает самостоятельно.

как-проводится-массфолловинг-в-инстаграм-бесплатно-и-платно.jpg

Важный момент: подписываться нужно на свою целевую аудиторию, которая точно заинтересуется вашим брендом. Сервис может искать целевого клиента по городам, хэштегам, полу и конкретным аккаунтам, например, аккаунтам конкурентов.

Также для поиска ЦА можно воспользоваться Zengram Parser – сервисом, позволяющим спарсировать клиентов страниц-конкурентов. Он автоматически анализирует пользователей по хэштегам, подпискам, геолокации, а затем сортирует и выдаёт вам результат в виде текстового документа.

Чтобы удержать свою аудиторию, нужно постоянно напоминать о себе. Сделать это можно при помощи масслайкинга. Zengram будет автоматически ставить лайки на новые публикации ваших подписчиков и оставленные комментарии. Также вы можете включить функцию автоматической отписки на невзаимно подписанных и неактивных пользователей.

сообщений-директ-инстаграм-1-1.jpg

И не забудьте про автодирект! Эта функция позволяет оповещать своих подписчиков о важных моментах. Для начала поблагодарите человека за подписку, пожелайте приятного дня. Такой ход благоприятно сказывается на отношении пользователя к вашему бренду. Будьте внимательны! Не отправляйте одно и то же сообщение каждому пользователю, иначе Instagram расценит это как спам и заблокирует ваш аккаунт. Чтобы этого избежать, Zengram позволяет создать до 20 шаблонов таких сообщений.

PR-специалист: кто такой и чем занимается

Бесплатный вебинарКак стать PR менеджером в 2021 годуНа вебинаре вы узнаете:

  •  что должен уметь PR-менеджер в 2021 году,
  •  в чем выражается новая норма digital PR,
  •  как изменились инструменты и KPI PR менеджеров.

Дарья Ивкинаменеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Менеджер по общественным отношениям (специалист по PR) — это человек, который занимается комплексом работ по установлению благоприятных отношений заказчика с внешней средой (публикации в СМИ, соцсетях, новостях). Также он формирует благоприятный имидж компании.

Обязанности pr-специалиста:

  • составление пресс-релизов и передача их в СМИ;
  • анализ рабочего времени на pr-акцию, расставление приоритетов, работа с командой в ходе кампании;
  • своевременное информирование заказчика о возникших проблемах и оперативно их устранять;
  • информирование общественности о политике компании, видах деятельности, товарах или услугах, кадровом составе;
  • планирование интервью, выступлений и общественных мероприятий клиента с целью повысить лояльность потенциальных покупателей;
  • взаимодействие с инвесторами;
  • продумывание всех рисков кампании;
  • написание текстов для выступлений или контроль копирайтеров.

В конце каждой пиар-кампании менеджер анализирует выполнение поставленных задач, отображая это в отчёте для начальства.

В своей работе  PR-менеджер часто коммуницирует с различными специалистами, например:

→ event-менеджер

→ копирайтер

→ иллюстратор

→ графический дизайнер

→ бренд-менеджер

Что делает среднестатистический пиар менеджер (основные задачи)

Пиар менеджер обладает такими профессиональными навыками, как:

  • отличное знание маркетинга;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • знание английского языка;
  • владение ПК на уровне опытного пользователя;
  • навыки написания речи выступлений, пресс-релизов, статей и рекламных текстов;
  • грамотная устная и письменная речь;
  • умение работать в режиме многозадачности и быстро находить ответ на любой вопрос;

Помимо всего, специалисту необходимы организаторские навыки. Он занимается подготовкой мероприятий для заказчика и знает особенности их проведения.

Рекомендуем обратить внимание на актуальную подборку курсов по PR

Специалист по связям с общественностью обладает такими характеристиками, как:

  • хорошая память;
  • стрессоустойчивость;
  • коммуникабельность;
  • умение чётко доносить мысль;
  • презентабельный внешний вид;
  • отсутствие страха выступать перед аудиторией;
  • способность находить подход к разным людям.

Положительные моменты:

  • востребованность;
  • высокая зарплата;
  • престижная, современная специальность;
  • работа с интересными людьми.

Минусы профессии PR-менеджера:

  • стрессовая работа;
  • ненормированный график;
  • высокая ответственность.

Что такое личный бренд?

Правильно организованный персональный бренд главы компании или отдельного бизнесмена – одна из важных частей в развитии. Что такое личный бренд и зачем его нужно продвигать?

Персональный бренд – сравнительно новое понятие, и пока оно не имеет чёткого определения. Многие представляют его как некий образ, возникающий у возможных клиентов при его упоминании. «Портрет» состоит не только из внешних атрибутов, но и из элементов восприятия окружающих. Хорошо составленный образ формирует положительную репутацию в глазах потенциальных клиентов, помогает обрести признание общественности и получить некоторую выгоду в своём бизнесе.

Ничего-личного-только-бизнес-min.jpg

Зачем продвигают персональный бренд?

Правильно составленная рекламная кампания позволяет отделиться от массы конкурентов, построить доверительные отношения с клиентами и повысить стоимость продвигаемых услуг. В раскрутке личного бренда заинтересованы как центральные сотрудники бренда, так и люди, чья деятельность связана с творчеством, представители шоу-бизнеса.

Общественным деятелям, бизнесменам и политикам также нужно раскручивать свой персональный бренд. Он актуален в любых специальностях, где присутствует высокая конкуренция.

Наверняка у вас есть ключевой образ какой-либо общеизвестной компании. Но не всегда созданный «портрет» положительно сказывается на бренде. С грамотного построения личного бренда начинается любая пиар-кампания, поэтому нужно относиться к этому серьёзно.

Сервисы для накрутки, среди них можно отметить:

раскрутка-инстаграм-бизнеса-min.jpg

Вы точно слышали про SMMщиков

Это такие люди, которые являются связующим звеном между компанией и общественностью. Их цель – раскрутка личного бренда и урегулирование возникающих проблем. Пиарщики предоставляют компании информацию об общественном мнении, которое она создаёт, подготавливает руководство к возможным переменам.

Менеджер по пиару должен хорошо разбираться в стратегиях продвижения, уметь работать с социальными сетями, следить за публикациями в интернете и печатных средствах массовой информации.

Благодаря использованию PR-инструментов у потенциальных клиентов вырабатывается «портрет» эксперта в данной области. Это увеличивает шанс расположить аудиторию к себе, поднять свой авторитет.

Зачем пиарщику личный бренд? Это отличный способ выделиться из серой массы и подчеркнуть свою индивидуальность. Чаще всего это делается, чтобы повысить доход и закрепить свой статус в глазах общественности.

Эксперт не может существовать без целевой аудитории. Если о вашем статусе знает лишь пара коллег и узкий круг клиентов, то ваш статус эксперта – это «мёртвый» статус. Чтобы его запустить, необходимо повысить охват ЦА. Этого можно достичь при помощи грамотной стратегии раскрутки.

Прежде чем начать разработку стратегии по продвижению, нужно оценить степень готовности. Важный фактор – профессионализм в вашей области. Кроме того, нужно заручиться мнением окружающих, которые поддерживают ваш экспертный статус. Для оценки степени готовности к раскрутке нужно ответить на следующие вопросы:

  • Я действительно эксперт в своей области и как я могу доказать это?
  • Есть ли у меня опыт и подтверждение в виде кейсов, чтобы предоставить обществу?
  • Есть ли у меня приблизительный план продвижения на несколько лет вперёд?
  • Есть ли у меня цель раскрутки?
  • Знаю ли я свою целевую аудитории?
  • Есть ли у моей компании свой стиль?

Если вы чётко можете ответить на эти вопросы, значит пора запускать стратегию продвижения персонального бренда.

Что делает пиар-менеджер

В переводе с английского PR, или public relations, обозначает «связи с общественностью». И главной задачей специалиста по PR является создание и поддержание имиджа своего клиента на высоком уровне.

Какие шаги для этого он будет предпринимать, зависит от специфики клиента, бизнеса и ситуации. Невозможно предусмотреть единственно верный алгоритм работы, так как в каждой сфере, где требуется профессиональное сопровождение специалиста по пиару, нужны свои решения.

«В классическом варианте специалист несет ответственность за следующие вопросы, — уточняет PR-агент Алексей Чернышов. — Выполняет подготовку и рассылку пресс-релизов по СМИ, обеспечивает взаимодействие со СМИ, проводит пресс-конференции с руководством компаний. Не менее важна и другая составляющая часть работы — взаимодействие с населением или клиентами компании, а также с государственными структурами».

full-1615906834OuzbQ3TvB0SLRnq09qEGvaZmEFnCFOsnIEMggMhs.jpegФедеральное агентство новостей &nbsp/&nbsp

Чтобы не допускать ошибок, специалисту важно досконально изучить профиль деятельности своего клиента. Он должен быть в курсе не только текущего положения дел, но и планов и перспектив, в разработке которых ему также важно принимать участие. Должен понимать «тонкие» места бизнеса и репутации клиента, уметь отвечать на неудобные вопросы. Должен уметь работать с негативом, который угрожает имиджу компании.

Считается, что классный специалист будет обязательно «влюблен» в компанию, в которой он работает. И только в этом случае пиарщик добьется успеха на профессиональном поприще. На самом деле рецепт успеха заключается в умении трезво смотреть на вещи и не терять холодный расчет. Идеализация клиента, которому служит пиар-специалист, не поможет ему адекватно оценивать положение дел на рынке и эффективно работать над имиджем.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий