Халява, приди. Что не так с розыгрышами в Instagram и почему они могут обернуться проблемами с налоговой

Как провести розыгрыш в Инстаграме

В принципе, каждое ваше действие в социальных сетях должно начинаться с определения его цели, и организация конкурса не исключение. Самые популярные цели:

  • продвижение услуг и товаров, которые предлагаются;
  • получение информации о предпочтениях пользователей и их мнении о вашем бренде;
  • увеличение охватов и вовлеченности профиля;
  • привлечение потенциальных клиентов и т.п.

Помните, что все последующие действия должны быть подчинены заранее определенной цели – начиная от выбора формы розыгрыша, заканчивая призом и методом продвижения.

Условия конкурса

После того, как вы выбрали определенный вид розыгрыша для проведения, необходимо установить его условия. Вне зависимости от разновидности конкурса, в правилах требуется упомянуть:

  • необходимость подписки на ваш аккаунт и лайка на одну или несколько публикаций
  • итоговый приз
  • даты проведения и объявления результатов
  • способ выбора победителя
  • когда и как он будет проинформирован о победе
  • условия доставки приза
  • факт того, что акция не спонсируется, не одобряется и не администрируется или не связана с Instagram или другими социальными сетями, используемыми на протяжении всего конкурса.

Не забывайте структурировать текст, чтобы вашим подписчикам было легче отследить и выполнить все условия.

Как выбрать приз

Предлагая пользователям принять участие в конкурсе, вы вынуждаете их совершать какие-либо действия. В связи с этим вам потребуется такой приз, который будет стоить затраченных усилий участников. Люди могут проигнорировать возможность выиграть футболку, но вполне вероятно, что они будут готовы сделать десятки или сотни репостов для бесплатного путешествия.

Приз также должен соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Призы общего характера, как правило, привлекают любителей «халявы», которые не заинтересованы в вашей компании или продуктах и просто хотят получить что-то бесплатно. Поэтому раздавайте призы, связанные с вашим брендом или хотя бы отраслью бизнеса, тогда точно найдутся любители вашей продукции или сторонники вашей деятельности.

Подарочные карты, бесплатные услуги, купоны, денежные суммы – все это общие призы, которые бренды используют для проведения конкурсов, но лучше применить более творческий подход.

Как оформить конкурс

contest-min.png

Главным элементом оформления конкурса является выбор фотографии. Она не должна особо выделяться среди вашей ленты, чтобы не портить визуал. Это может быть как простое фото, так и тематическое, на котором будут изображены призы или ассортимент ваших товаров.

Для того, чтобы публикация не терялась в ленте, можно сделать надпись «Конкурс» на фото. Главное не делать это слишком наляписто. Текст должен гармонировать с цветовой гаммой фотографии.

Когда вы уже перешли к оформлению текста, необходимо сделать привлекающий внимание заголовок. Поскольку люди любят розыгрыши, можно сделать главную надпись строчными буквами. В ней сообщить о том, что есть возможность выиграть бесплатный подарок. Заголовок должен быть короткий и четкий. По бокам его можно выделить двумя броскими эмоджи, призывающими обратить внимание на текст.

konkurs3.jpg

Далее пошагово прописываете условия и правила розыгрыша, а в конце можно добавить пару тематических хэштегов, по которым новые пользователи могут найти ваш конкурс.

Как рекламировать конкурс

Для начала, сделайте репост конкурса в свои же истории. Пользователи чаще используют приложение для просмотра сторис, чем пролистывания ленты. А спустя какое-то время публикация вообще может затеряться в ленте и перекрыться вашими новыми постами, поэтому каждый день напоминайте в историях о конкурсе.

По такому же принципу можно разместить информацию в биографии профиля о том, что у вас проходит конкурс, и указать соответствующую ссылку. Это поможет сократить время на поиски нужной публикации. Кроме того, можно заказать официальную рекламу конкурса или рекламу у блогеров. Это довольно затратно, но может быть оправдано, если вы разыгрываете ценный приз.

Сколько по времени проводить конкурс в Инстаграм

Большинство розыгрышей бесплатных подарков в Instagram длится около недели. Этого времени достаточно, чтобы дать людям возможность узнать о конкурсе и принять в нем участие.

Проблема слишком долгих сроков розыгрыша в том, что нет ощущения срочности. Если ваш конкурс длится 30 дней, люди начинают откладывать или вообще забывают поучаствовать.

Даты начала и окончания четко должны быть указаны. Таким образом, людям не нужно будет спамить в комментариях вопросами о том, когда будут результаты.

Как выбрать победителя

В зависимости от вида конкурса, итоги можно подвести случайным образом. Это можно сделать как вручную, так и с помощью сервиса определения победителей розыгрышей. Если же конкурс подразумевал лучшее творческое задание или лучший комментарий, необходимо просмотреть и оценить работы всех участников.

В первом варианте вручную определить случайного победителя можно тогда, когда участников не слишком много. Во всех остальных случаях используйте сервис для подведения итогов, который сделает все за вас. Вам нужно будет лишь указать ссылку на конкурсную публикацию и критерии выбора победителя.

Для чего проводить розыгрыш призов в Инстаграм?

Розыгрыш – простой и эффективный способ порадовать свою аудиторию и продвинуть личный бренд, продукт или услугу. Существуют различные подходы к розыгрышам в Instagram, которые помогают эффективно раскрутить аккаунт и привлечь новых подписчиков. Главное условие – конкурс в Инстаграм должен иметь цель и понятные условия.

Всегда ли гивы — это развод?

Суды между организаторами розыгрышей и спонсорами закономерно вызывают вопрос: а не развод ли все эти гивы?

«Не стоит рассчитывать, что гивы решат долгосрочные коммерческие задачи: их задача — прокачать аудиторию и нарастить её. С этой точки зрения гивы — не развод, а именно рабочий инструмент: как спортсмен сначала набирает массу (это гив), а потом сушится и создаёт нужный рельеф тела (это всё, что нужно будет сделать, чтобы удержать аудиторию после)», — говорит Илья Калимулин.

Чтобы получить нужный результат от гива, спонсору нужно:

  • Изучить организатора: что он уже делал, какие результаты получал и что он обещает сейчас.

«Например, организатор гарантирует отписку всего 5%. Это значит, что, когда подписчики начнут массово отписываться, организатор будет их для выполнения поставленных условий где-то добирать: как он делает «добор», за счёт чего? Если нужные 5% достигаются за счёт добора фейковых подписчиков, стоит ли этот результат ваших вложений?» — задаётся вопросом эксперт.

  • Изучить блогера и сопоставить его ценность для продукта или бренда.

«Например, Ольга Бузова — популярный блогер-миллионник, но кто её аудитория? Накрутки, боты, фейковые аккаунты, масс-фолловеры и, главное, вряд ли даже живая аудитория интересна с точки зрения платёжеспособности. Плюс, гивы у неё проходят постоянно — не затеряется ли ваш гив среди сотни других? Нужны ли вам гивы у Бузовой только потому, что она на хайпе?» — спрашивает он.

  • Если бренду нужны стабильные продажи и прирост клиентской базы, то стоит присмотреться к нишевым и микроблогерам, чья аудитория подходит под коммерческие задачи. По словам Калимулина, у них более живая аудитория.

  • Разобраться, кто «соседи» по спонсорству и как будет работать гив.

Если спонсоры максимально разношёрстные, то можно сделать вывод о том, что потенциальные подписчики будут точно из нецелевой аудитории, которую к тому же сложно будет сегментировать по географии / возрасту / интересам.

Giveawaytion

Социальные сети: InstagramАвторизация: через логин Instagram (конкурсы только в своих публикациях!)Механики: оставить комментарий, отметить друзей в комментариях, рандом по тэгуЧто проверяет: можно задавать несколько разных условий одновременно, несколько победителейДоказательство честности: есть, постоянная ссылка на итоги, номер конкурса, одноразовость проведения с одной публикациейЦена: бесплатно

Можно вручную добавлять в стоп-лист пользователей (двух), которые не удовлетворяют условиям конкурса (например, рекламные аккаунты). Внимание, будьте аккуратны: повторное проведение конкурса с одной и той же публикацией невозможно.

2-3.jpg
На сайте Giveawaytion итоги конкурса можно подвести быстро, но только один раз

Помощь в подсчетах

В рамках данной статьи мы делали ссылки на сервисы, которые созданы специально для подсчета результатов. Их доступность и удобство, а также встроенные дополнительные функции являются еще одной причиной того, что конкурсы буквально заполонили социальную сеть.

Базовый набор функций сводится к этому перечню:

  • выбор победителя в инстаграм по комментариям;
  • добавление своего розыгрыша;
  • правила использования;
  • конструктор события;
  • итоговые результаты.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий