Как сделать рекламу в ВКонтакте? Таргетинг, переходы/показы, картинки и цены. Видеоурок

Когда посевы не нужны

Посевы – не панацея, любой бизнес так продвигать не стоит. Если у вас специфический продукт, который точно не подходит массовой аудитории (трактор, аппарат узи), не нужно идти на биржу сообществ. Подобрать группы для эффективного размещения будет слишком сложно. По нашему опыту, если бизнес хорошо продвигается при помощи таргетированной рекламы, то посевы делать не нужно. Таргет принесет более дешевые лиды, а для повышения его эффективности рекомендуем пользоваться советами из статьи «Топ-12 заголовков для таргета, которые работают».

Форматы таргетированной рекламы в ВКонтакте

Реклама в ВК обладает одним из самых больших списков доступных форматов, что безусловно, повышает эффективность настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Форматы настройки рекламы в ВКонтакте:

  • Карусель; 
  • Универсальная запись;
  • Реклама в историях; 
  • Запись с кнопкой; 
  • Сбор заявок; 
  • Реклама сайта; 
  • ТГБ (текстово-графический блок).

Для рекламы в ВКонтакте сообщество иметь необязательно – соцсеть позволяет настроить трафик на сайт с помощью рекламных форматов, например, форматов «ТГБ» или «Реклама сайта».

3c8ec2547c66bd99705a19ca95bd3f32.pngРеклама в ВК: карусель

Кейсы рекламы в ВКонтакте:Таргетированная реклама для интернет-провайдера Bashtel CPC — 3,60 руб SMM-продвижение интернет-провайдера Акадо В 3 раза выросла вовлечённость SMM-продвижение автоцентра Volkswagen В 15 раз выросла вовлеченность аудитории Таргетированная реклама для интернет-зоомагазина Заповедник Заказы для зоомагазина по 150 руб. Таргетированная реклама для фитнес клуба LifeFit Заявки на клубную карту по 214 рублей

Медийная кампания

Медийную кампанию можно разместить через «Яндекс.Директ» – с любым бюджетом и настройками. Главная страница поисковой системы тоже входит в РСЯ (рекламную сеть «Яндекса»), поэтому ваше объявление могут показать там. Баннер расположен там же.

4.jpg

Раньше попадание баннеров из «Директа» на главную было счастливой случайностью – они боролись за размещение с эксклюзивным форматом и часто проигрывали. Сегодня можно запустить отдельную кампанию с размещением на главной и получить гарантированные показы. Пока это в бета-версии, но она доступна всем пользователям «Директа».

5.jpg

Если запускать кампанию в «Директе», вы можете управлять показами. Например, выбрать регион показа вплоть до конкретного города, задать временной таргетинг или выбрать версию главной страницы – полную или мобильную.

Виды

Если просто запустить рекламную кампанию в «Директе», можно выбрать любой доступный формат: текстово-графический или баннеры. Но в этом случае никто не гарантирует вам показы на главной. А сами объявления будут не такими красочными: скорее всего, они будут выглядеть как в примере выше.

Если выбрать медийную кампанию на главной, можно использовать один формат рекламы – горизонтальный баннер. Требования к нему такие же, как к эксклюзивным баннерам.

Сколько стоит

Если запускать обычную рекламную кампанию, стоимость за клики или показы вы устанавливаете сами. Цена будет зависеть от ниши, используемых ключевых слов, таргетинга и других параметров. Мы уже рассказывали, как работать в «Директе» и какую стратегию показов выбрать.

Если используете бета-версию размещения баннера на главной, приготовьтесь к ограничениям. Оплачивать размещение нужно по модели CPM. Минимальная цена – от 25 ₽ за 1 000 показов. За эти деньги можно транслировать рекламу на весь мир, кроме России, Беларуси и Казахстана. Максимальная ставка – от 325 ₽, подробнее – в прайсе.

Вашу рекламу в «Директе» будут показывать на основании аукциона: за одно место борются несколько баннеров. Вы можете установить среднюю стоимость 1 000 показов сами. Но есть один важный нюанс – если задаете ее вручную, не сможете указать сумму менее 180 ₽. Кроме того, «Яндекс.Директ» устанавливает дополнительные ограничения:

  • 2 100 ₽ – минимальный еженедельный бюджет;
  • 9 000 ₽ – минимальный месячный бюджет.

То есть для запуска рекламы в «Директе» нужно как минимум 2 100 ₽, а с учетом НДС это 2 520 ₽.

Какой результат дает

Так как медийная кампания на главной появилась недавно, а попадания обычных объявлений в «Директе» под поисковую строку были редкостью, кейсов в независимых источниках нет. Сам «Яндекс» (как обычно) заявляет о хороших результатах. Например, реклама в «Директе»:

  • помогла продавать 80 котлов отопления в месяц вместо 30;
  • обеспечила рост брендового интереса на 127 %;
  • привела 40 % клиентов для официального дилера KIA.

Особенности размещения

Бета-версия отличается от эксклюзивного баннера тем, что позволяет задать точные регионы показа. А еще она доступна даже микробизнесу благодаря низкому порогу входа – можно запустить кампанию, имея всего 2 100 ₽ на счете, и получать клики неделю, если оптимизировать дневной бюджет.

В остальном все то же самое – к баннерам предъявляют технические и обязательные требования. Они такие же, как при размещении в эксклюзивном формате. Но загруженный баннер сначала проверят автоматически, а уже потом он попадет к модератору.

Установите лимиты объявления и рекламной кампании в зависимости от вашего бюджета.

В рекламном кабинете ВКонтакте все кампании и объявления тратят деньги из общего баланса. С помощью лимитов вы можете контролировать, чтобы ни одно объявление или кампания не потратили больше, чем нужно.

Существует два вида лимитов:

  • Общий лимит.Ограничивает максимальный бюджет, который могут потратить рекламная кампания или объявление за все время. Если сумма расходов достигает общего лимита, показ объявлений останавливается. Для возобновления показов необходимо увеличить лимит и снова запустить кампанию/объявление.
  • Дневной лимит.Ограничивает расходы рекламной кампании или объявления за сутки. Его полезно ставить, если вы хотите, чтобы кампания/объявление показывались каждый день в течение, например, недели, а не тратили весь отведенный бюджет слишком быстро. Когда сумма потраченных средств за сутки достигает дневного лимита, показ объявления приостанавливаются. Показы автоматически возобновятся в 00:01 следующего дня.

Минимальное значение дневного и общего лимитов — 100 рублей.

Убедитесь, что сайт или сообщество грамотно оформлены и готовы к рекламной кампании:

2.1. Подготовка сообщества:

  • аватар цепляющий без мелких элементов
  • обложка с УТП
  • закреп/последний пост на стене должны быть максимально сосредоточены на тематике сообщества
  • минимум 3-5 постов должно быть на стене желательно с активностями (лайки, репосты, комментарии)
  • наличие обсуждений по важным вопросам

Подробную информацию по подготовке сообщества к продвижению читайтездесь

2.2. Рекомендации по подготовке сайта. Сайт — минимум одностраничный лендинг. Необходимая информация:

  • УТП
  • Призыв к действию
  • Преимущества клиента от использования продукта («Почему мы?..)
  • О процессе предоставления услуги (доставка, способ осуществления сделки);
  • «Для кого?», «Кому подойдёт» продукт или услуга
  • Указаны ИП, ОГРН, ИНН, данные о компании.
  • Контактные данные
  • Отзывы

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий