Инструмент подсказки ключевых слов от Google AdWords и его сравнение с Яндекс.Вордстат. Видеоурок

Чистка семантики — как разбирать и кластеризовать ключевые запросы

После поиска ключевых слов для Google AdWords необходимо выполнить парсинг, сгруппировать их, разделить на кластеры. Это нужно для того, чтобы определить горячие запросы, выделить стоп-слова, сформировать кластеры с информационной направленностью.

Для парсинга используем Кей Коллектор, Яндекс.Вордстат, Серпстат или любой другой сервис. После того, как мы выполнили подбор ключевых слов для Гугл Адвордс, используем полученный список в качестве базовой маски. Вводим его в один из вышеназванных сервисов и прорабатываем семантику вглубь. Процесс парсинга может занять много времени, поэтому придется подождать.

После этого необходимо удалить дубли, выявить стоп-слова, разделить ключи на кластеры.

Удаление дублей

У вас есть готовое семантическое ядро в Кей Коллекторе. Чтобы удалить повторяющиеся фразы, необходимо открыть вкладку «Данные» и нажать на кнопку «Удаление неявных дублей».

1569e2ddf6e221da7dcd6937d999.jpg

Что произойдет? Система выполнит анализ фраз, которые отличаются порядком слов, но не их составом. Например, «молоко сухое» и «сухое молоко». Вам останется выделить их нажатием кнопки и удалить.

Чистка от мусора

Сюда относятся нецелевые запросы, по которым мы не хотим показывать рекламу. Их называют минус-словами. Если не указать стоп-слова, можно зря потратить бюджет.

Заходим во вкладку «Данные» и нажимаем на «Анализ групп».

fa2689f8eb776a0bbf24c2f385b7.jpg

Система сгруппирует семантическое ядро, нам нужно будет просмотреть все фразы. Обращаем внимание на те, которые являются нецелевыми и выделяем их. Одновременно ключи будут выделяться и на главной вкладке — «Сбор данных». Вам останется лишь добавить их в специальную группу стоп-слов и удалить, нажав соответствующую кнопку:

Обратите внимание!

Гугл не различает окончания слов, поэтому для максимальной точности нам нужно указать все варианты употребления минус-фраз. Делать это вручную не придется, потому что есть множество полезных сервисов. Один из них — PPC-Help.

Переходим на страницу онлайн-сервиса и выбираем раздел «Склонятор слов»:

Регистрируемся или авторизуемся в системе, вводим список стоп-слов из Кей Коллектора и ждем, пока сервис их обработает. Полученный список мы копируем и используем для настройки рекламной кампании.

Деление на кластеры

Бывают такие виды кластеризации:

  • По видам товаров/услуг

Если у вас разные товары или услуги, их нужно делить на сегменты. Это упрощает процесс управления, позволяет повысить эффективность кампании. Как? К примеру, мы торгуем электро- и бензопилами. Реклама электропил рентабельна — она приносит нам много денег, а на объявления с бензоинструментом мы просто сливаем бюджет. В этом случае логично остановить рекламу бензопил и распределить средства на показ объявлений электропил. Без сегментации нам было бы сложно определить это.

  • По «теплоте» клиента

Если пользователь вводит запрос «купить ноутбук», значит он готов совершить покупку в ближайшее время. А если он использует фразу «ноутбук» — не факт, что покупка ему нужна. Возможно, он просто изучает модели ноутбуков, сравнивает их характеристики. Поэтому такие виды фраз нужно вывести в отдельные подгруппы, чтобы легче было управлять ими в будущем.

Чтобы выполнить кластеризацию, нужно воспользоваться тем же инструментом в Кей Коллекторе, который мы применяли для определения минус-слов. Переходим в раздел «Данные» и нажимаем на «Анализ групп»:

Выделяем ключи по тому принципу, который нас интересует, и по окончании работы закрываем вкладку. На главной странице у нас выделятся слова галочкой.

Чтобы перенести их в отдельную группу, нужно попасть на вкладку «Сбор данных» и нажать кнопку «Перенос фраз в другую группу»:

Выбираем «Создать новую группу» и называем её так, как хотим.

Обратите внимание!

Вместо простого копирования выбираем перенос группы. Для этого нужно поставить вот эту галочку:

В итоге получаем сегментированный список ключевых слов для рекламы в Гугл AdWords, которым легко управлять.

Фразовый тип соответствия ключевых слов

Вызывает показы исключительно тогда, когда в запросе были использованы все составляющие слова ключевой фразы и в таком же самом порядке. Этот тип соответствия Google Ads более строгий, относительно предыдущих.

primer-frazovogo-sootvetstviya.jpg

Для демонстрации объявления нужно, чтобы в поисковике вводилась точно заданная фраза без разбавок и склонений. Возможно добавление дополнительных слов до или после ключа.

Преимущества фразового соответствия:

  • Можно снизить вероятность нецелевых кликов до минимального уровня;
  • Позволяет проконтролировать порядок слов, составляющих запрос;
  • Кликабельность значительно выше, в сравнении с другими типами.

Недостатки:

  • Резкое ограничение охвата публикаций, особенно при недостаточной проработке окончаний ключей;
  • Стоимость перехода выше средней.

Если использовать точный тип соответствия ключевых слов в AdWords рекламные публикации будут демонстрироваться при введении фразы, точно совпадающей с ключом. Оно считается наиболее строгим из всех.

tochnoye-sootvetstviye-klyuchevogo-slova.jpg

Позволяет зафиксировать количество слов в составе запросе, их порядок. Однако объявления будут демонстрироваться по запросу во множественном числе или если в составе фразы есть союзы или предлоги.

Точное соответствие стоит применять при небольшом рекламном бюджете, если нет желания подбирать минус-словам или необходимо разбить более общую фразу на составные части.

  • Публикации демонстрируется лишь по заданной фразе и нет необходимости в минус-словах;
  • Отсутствует риск получения нецелевых кликов;
  • CTR самый высокий из возможных.

Минусы:

  • Узкий охват пользователей;
  • Большие временные затраты на сбор семантического ядра (так как нужно включить в кампанию всевозможные способы написания КС).

Что такое типы соответствия?

Что такое типы соответствия (ТС)? ТС — это правила для ключевых слов, в котором указывается, по каким поисковым запросам должны показываться наши объявления. Для начала давайте разберем, что такое ключевая фраза и что такое поисковый запрос.

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова, которые вы добавляете в группу объявлений Google AdWords. Это те слова, которые именно вы вписываете сами.

Типы соответствия Google Adwords — Ключевые слова в Google AdWords

Поисковые запросы

Поисковые запросы – это те запросы, которые вводят ваши пользователи и Google AdWords пытается под этот запрос подобрать максимальное количество рекламы, т.е. Google AdWords не работает по принципу какой ключевик, такой и запрос, по умолчанию.

Типы соответствия Google Adwords — Поисковые запросы в Google AdWords

Широкий тип соответствия

В самой справке Google AdWords написано, как правило, широкий тип соответствия, это тот, что стоит по умолчанию у вас в Google AdWords, привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие, которое мы можем поставить вручную, позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов.

То есть, можно сделать так, чтобы именно к нашему ключевому слову ничего дополнительно не добавлялось:

  • ни релевантные слова
  • ни синонимы
  • ничего лишнего, только наше ключевое слово.
Типы соответствия Google Adwords — AdWords не работает по типу — какой ключевик — такой и запрос

Где можно изменить типы соответствия

Теперь, где можно изменить типы соответствия? Во-первых, их можно и нужно менять в разделе «ключевые слова». Нажимаем, например, на одно слово и здесь есть два варианта. Это выпадающее меню:

  • широкое соответствие
  • точное соответствие
  • фразовое соответствие (о соответствиях мы поговорим попозже)
  • само слово.

В ключевом слове могут быть использованы дополнительные символы – плюсики, квадратные скобочки и так далее. Это тоже знак того, что используются какие-то типы соответствия.

Это массовые изменения.

Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответствия ключевых слов

Вы можете поставить галочки там, где вам необходимо, на тех ключах, на которых необходимо, нажать «изменить» и изменить типы соответствия.  Вы можете изменить с широкого на какое-то другое, например, на:

  • точное
  • фразовое.
Типы соответствия Google Adwords — Массовое изменение ключевых слов

Также можно использовать Adwards editor. Здесь необходимо перейти в ключевые слова, выбрать те ключи, которые вам необходимы и изменить тип соответствия на:

  • широкое
  • фразовое
  • или точное.

Ровно также можно поменять ключевое слово и изменить в них типы соответствия с помощью дополнительных спецсимволов.

Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответвия ключевых слов в Adward editor

Что не различает Google AdWords

Перед тем, как разбирать каждый тип соответствия, разберем, что не относится к типам соответствия и Google AdWords не различает.

  1. Словообразование ключей. Например, в Яндексе оно учитывается. Учитывается с помощью спецсимвола восклицательный знак — !. Здесь такого знака нет, здесь можно использовать немножко другие хитрости, но тем не менее спецсимвола, как восклицательный знак, нет.
  2. Регистр. Это использование заглавных и строчных букв. Естественно, оно не учитывается никак, как в SEO выдаче, так и в Google AdWords.
  3. Дефис. По-русски, или по русски — неважно, на выдачу это не влияет.
  4. Расстановка слов в ключевой фразе. Париж Москва, Москва Париж – тоже не влияет на выдачу Google AdWords.
  5. Числа. Множественные, единственные -официант, официанты. К некоторым словам это не относится. Например, септик и септики почему-то разделяются, но это относится к изменениям в русском языке и словаре, который используют и Яндекс и Google одинаковые.
  6. Падежи. С падежами все понятно – официанту, официантов.
  7. Лицо. Первое, второе, третье.
  8. Глаголы, причастия, деепричастия. Делал, делать, делай, делаю – одна выдача для AdWords.
  9. Некоторые предлоги. В, на, как, где. В принципе, это плюс слова для Яндекс Директа.
  10. Род. Женский, мужской, средний, кроме существительных. Приведу пример существительных. Это официант, официантка – два разных слова, разная выдача.
  11. Превосходная и сравнительная степень прилагательных. Красивый и наикрасивейший. Но эти правила не относятся к товарным объявлениям, потому что они используют Google Merchant Center. Не относятся к КМС Google AdWords и к SEO выдаче.
Типы соответствия Google Adwords — Что не относится к типам соответствия

Инструменты для сбора ключевых слов для РК в Google AdWords

Сбор ключевых слов для Google AdWords намного проще и быстрее выполнять, если использовать для этого Key Collector, Яндекс.Вордстат, планировщик ключей Google или другие похожие программы. Также они могут быть полезны при настройке КМС в Google Adwords. Пройдемся по основным инструментам, которые могут вам понадобиться:

  • Key Collector

Парсит ключи, составляет список стоп-слов, группирует запросы, собирает частотность, поисковые подсказки и еще много чего. Незаменимый инструмент для специалиста по контекстной рекламе. Есть возможность экспортировать полученное семантическое ядро в Excel-файл.

Сервис платный. Его стоимость состоит из разового взноса в размере 1700 рублей (на момент написания статьи). Ежемесячная абонплата отсутствует. Интерфейс программы выглядит так:

ebf4633b426279e40dffd0cd523e.jpg

  • Яндекс.Вордстат

Бесплатный онлайн-сервис с хорошим функционалом. Помогает собрать частотность по словам и регионам, проанализировать историю запросов, чтобы определить их популярность в конкретный промежуток времени.

Есть возможность использовать в работе специальные операторы. Они упрощают процесс сбора, позволяют максимально быстро получить необходимые данные.

Вордстат выглядит вот так:

25d983551ac1042e30c92d0bd406.jpg

  • Планировщик ключей Google

Помогает выполнить подбор ключевых слов в Google Adwords, не выходя из аккаунта в Google Рекламе. Предоставляет широкий перечень фраз, которые можно использовать в качестве базовой маски. Для дальнейшего расширения, кластеризации и удаления дублей рекомендуется дополнительно использовать Кей Коллектор, Мутаген, Серпстат или другие похожие инструменты с аналогичным функционалом.

Чтобы попасть на страницу планировщика, нужно войти в аккаунт Гугл Рекламы и выбрать раздел «Инструменты». Затем необходимо перейти по ссылке «Планировщик ключевых слов».

Система предлагает подобрать ключевые слова или собрать данные о количестве запросов.

Вы выбираете то, что нужно, и начинаете работу.

  • Serpstat

Собирает ключи, определяет их ценность, формирует поисковые подсказки, анализирует тренды, помогает оценить релевантность страниц. Этим функционал не ограничивается — подробнее о возможностях сервиса можно узнать на официальном сайте.

Инструмент платный, но очень полезный. Он объединил в себе самый необходимый софт для анализа конкурентов и запуска качественной рекламной кампании.

  • Excel

Подходит для группировки, сортировки и распределения ключей и не только. Можно использовать специальные шаблоны, чтобы ускорить работу по подбору ключевых слов в AdWords и запуску рекламных кампаний.

Модификатор широкого соответствия

Наиболее часто используемый тип соответствия ключевых слов, делает рекламу более предсказуемой. Он исключает из охватов синонимы, оставляя сокращения, склонения, слова с одинаковым корнем, ошибками. В рекламе обязательно будут присутствовать словоформы или фразы, возле которых во время настройки поставить знак «+».

modifikator-shirokogo-sootvetstviya-v-adwords.jpg

Основным заданием модификатора является приведение ключей к более точным словоформам, что приводит к уменьшению охватов, но увеличивает релевантность показов. Применение этого типа соответствия потенциально приумножает количество конверсий, в то же время поддерживая более жесткий контроль над кампанией.

Плюсы:

  • Можно найти дополнительные релевантные слова, а потом их задействовать в рекламе;
  • Повышенная кликабельность в сравнении с широким соответствием;
  • Стоимость перехода часто меньше, чем в точном типе.

Недостатки:

  • Существует риск получения нецелевых кликов (из практики – таким может являться примерно каждый пятый);
  • Включение вспомогательных слов и перестановка их во фразе могут кардинально менять смысловой посыл запроса.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий