Кликбейт: что это значит, как определить и правильно написать

Люфт

220px-Clickbait-art-Bondi-Junction.jpgХудожественное изображение «кликбейта», Бонди Джанкшен, Новый Южный Уэльс , Австралия

К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в сети стало вызывать негативную реакцию против его использования. Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , который пародировал такие сайты кликбейтов, как Upworthy и BuzzFeed , а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для уменьшения воздействия кликбейта на свою социальную сеть, используя, среди прочего, подсказки. , время, потраченное пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. Блокировщики рекламы и общее сокращение рекламных кликов также повлияли на модель кликбейта, поскольку веб-сайты переходили в сторону спонсируемой рекламы и нативной рекламы, где содержание статьи было более важным, чем рейтинг кликов .

Clickbait также использовался в связи с онлайн-вредоносными программами и кибератаками в сети. С ростом числа молодежи, пользующейся Интернетом по разным причинам, особенно из-за пандемии COVID-19 и распоряжений о сохранении дома, многие дети подвергаются более высокому риску кибератак из-за кликбейта. Подростки и дети, которых привлекает персонализированная реклама , сталкиваются с перенаправлениями на вредоносные сайты с помощью кликбейта. Это привело к тому, что многие платформы, поисковые системы и маршрутизаторы обнаружили кликбейт и предотвратили кибератаку на кого-то, кто более уязвим.

Веб-браузеры включают инструменты для обнаружения и смягчения проблемы приманки, в то время как платформы социальных сетей, такие как Twitter, реализовали алгоритмы для фильтрации содержимого приманки. Группы социальных сетей, такие как Stop Clickbait, борются с кликбейтами, давая краткое изложение статьи о кликбейтах, закрывая «пробел любопытства». Плагины браузера для отчетов о кликбейтах были также разработаны исследовательским сообществом, чтобы сообщать о ссылках на кликбейты для дальнейших достижений в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения безопасности предлагают советы, как избежать вредоносных кликбейтов.

Использовать

Clickbait в основном используется для увеличения количества просмотров страниц на веб-сайтах, будь то в собственных целях или для увеличения доходов от онлайн-рекламы . Его также можно использовать для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи пользовательской информации. Атака происходит, когда пользователь открывает ссылку, чтобы узнать больше. Clickbait также использовался в политических целях и был обвинен в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор главный на The Guardian пишет , что «гоняться дешевые клики за счет точности и достоверности» подорвали значение журналистики и истины. Эмоциональные темы с резкими заголовками широко распространяются и нажимаются, что привело к тому, что Slate назвал “скоплением возмущения” и увеличением количества веб-сайтов по всему политическому спектру, включая блоги Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и Gawker Media. которые извлекали выгоду из производства кратких статей, предлагающих простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам.

Показатели CTR на YouTube показывают, что видеоролики с гиперболическим или вводящим в заблуждение заголовком, созданные с целью привлечь внимание, имеют более высокие показатели кликабельности, чем видео, которые этого не делают. Тактика кликбейта обычно приводит к более высокому рейтингу кликов, а также к более высокому доходу и оптимизации общего

участия

создателя контента .

Существуют различные стратегии приманки для кликов, в том числе составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и дразня пользователей щелкнуть. Некоторые из популярных подходов к их достижению включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, использование любопытства, связанного с жадностью или похотливым интересом. Например, это не редкость, когда это содержание включает непристойный образ или схему «быстрого заработка».

Clickbait также в изобилии используется на потоковых платформах, которые процветают благодаря таргетированной рекламе и персонализации . На Международной выставке бытовой электроники Youtube показал, что большинство просмотренных видео и время просмотра были получены не из результатов поиска в Google, а из персонализированной рекламы и страницы рекомендаций. Рекомендации на YouTube основаны на личной истории просмотров зрителей и видеороликах, которые получают множество кликов. С потоковой платформой, такой как youtube, у которой более 30 миллионов активных пользователей в день, очень вероятно, что просматриваемые видео будут с приманкой для кликов в названии или миниатюре видео, привлекающей внимание и, следовательно, кликами.

Определение

Определяющей характеристикой кликбейта является искажение информации в виде соблазна, представленного пользователю, чтобы манипулировать им, чтобы перейти по ссылке. Хотя не существует общепринятого определения кликбейта, Merriam-Webster определяет кликбейт как «нечто, предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса». Dictionary.com утверждает, что кликбейт – это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице».

Редактор

BuzzFeed

Бен Смит заявляет, что его публикация не использует кликбейт, используя строгое определение кликбейта в качестве заголовка, нечестного в отношении содержания статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, у которого терминальная стадия рака, в« Мир Диснея », – именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, не имеет значения, по мнению Смита, поскольку заголовок точно описывает статью.

Facebook, пытаясь уменьшить количество показываемых пользователям кликбейтов, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей нажимать, но не сообщает им, что они увидят. Однако это определение исключает большой объем контента, который обычно считается кликбейтом.

Более часто используемое определение – это заголовок, который намеренно завышает и не выполняет. Статьи, связанные с такими заголовками, часто являются неоригинальными и либо просто повторяют заголовок, либо копируют контент из более подлинного источника новостей.

Термин кликбейт иногда используется для обозначения любой нелестной для человека статьи. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом по любому законному определению этого термина.

Задний план

С исторической точки зрения методы, используемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая представляла мало или совсем не представляла достоверных хорошо изученных новостей, а вместо этого использовала привлекательные заголовки, которые включали преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсацию . Одной из причин появления таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая чековой журналистикой , когда репортеры платят источникам за свою информацию, не проверяя ее истинность. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в прибыльные мишени для бездоказательных обвинений. По словам писателя Washington Post Говарда Курца , «эта процветающая бульварная культура стерла старые определения новостей, включив безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради наживы».

Смотрите также

40px-Wiktionary-logo-en-v2.svg.png Поищите кликбейт в Викисловаре, бесплатном словаре.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий