Ловись, рыбка, большая и очень большая: как найти клиентов в социальных сетях?

Цены, охваты, лимиты, требования к файлам

ВКонтакте хоть и славится своей лояльностью и легким клоакингом, но с аудиорекламой не все так просто. Ее практически на 100% изучают реальные люди, а не боты. Пропихнуть БАДы, казино и адалт вряд ли получится. Все запреты описаны здесь

Требования к аудиофайлу:

  • кодеки: aac, mp3, vorbis;
  • минимальное качество: 44 kHz, 16 bit, stereo;
  • скорость сжатия потока: 192 – 320 kbps constant bitrate;
  • RMS: от 10dB до 15dB;
  • количество звуковых дорожек: 1;
  • размер: до 10 Мб.

Обратите внимание – длительность от 15 до 30 секунд, плюс должна быть кратна 5 – то есть подходят аудио длиной в 15, 20, 25, 30 секунд – длина на стоимость не влияет. 

Согласно данным сайта, аудио-аудитории у ВК – около 60 миллионов. Оплата проходит по модели CPM – за тысячу “показов=прослушиваний”. При этом платить вы будете, только если  вашу рекламу прослушают БОЛЕЕ чем на 75% – таким образом вы не тратитесь на тех, кто при включении рекламы выходит с сайта. На скриншоте выше показана настройка оплаты, выставленная системой. Она оптимальна. Для сравнения – в 2018 году такой же охват стоил бы вам на 30 рублей (за 1к прослушиваний) дороже – это говорит о падении спроса, но не о падении выгоды – реклама так же выполняет свою цель, повышая узнаваемость брендов, стимулируя покупателей совершать заказы и донося новости о локальных и глобальных мероприятиях (очень малый процент слушателей на время рекламы глушит колонку).

Плюсы аудиорекламы ВК:

  • Низкая цена;
  • Большой охват и детальный таргетинг;
  • Повышенное внимание – человек просто не сможет пропустить вашу рекламу;
  • Доступность как на десктопе, так и на мобайле;
  • Низкая конкуренция – ни перед вашей рекламой, ни после нее нет других интеграций – только песни.

Недостатки:

  • Узкие рамки дозволенного – почти не отличаются от тех, что в рекламном кабинете ВК;
  • Низкая конверсия и трудность в отслеживании эффективности рекламы.

Что можно рекламировать:

  • Оффлайн-бизнес;
  • Локальные мероприятия городов и регионов;
  • Онлайн-бизнес, сайты, группы, каналы;
  • Товары;
  • Охват и повышение узнаваемости бренда.

Чтобы по максимуму использовать контекст в аудио-рекламе, обратитесь к Яндекс Вордстат и Гугл Тренды.

Как оптимизировать расходы на рекламную кампанию ВКонтакте

Рекомендации по сообществу

Если вы привлекаете подписчиков или покупателей в сообщество, во-первых, покажите, какую выгоду получает участник: уникальный контент, консультации в соцсети, обсуждение интересных тем и т.д.Во-вторых, сделайте его удобным для взаимодействия, чтобы пользователям было ясно, что им нужно сделать, чтобы получить эту выгоду. Обращайте внимание на следующие вещи:

  • Название и местоположение компании;
  • Удобное меню: каталог продуктов, FAQ, отзывы, информация о продукте и т.д.;
  • Понятная контактная информация и блок контактов;
  • Темы для вопросов и ответов с обсуждениями.

Рекомендации по рекламному офферу

Выясните, что еще интересует вашу ЦА и свяжите эти темы с предложением. Например, используйте образы и слова из данных интересов.Также не забывайте про соответствие УТП ВКонтакте и предложения (в заголовке / подзаголовке) на сайте.

Рекомендации по креативам

Для кликабельности важно, какие креативы вы используете. Основные принципы подбора смотрите по ссылке. И главное — тестируйте разные варианты: заголовки, изображения, аудитории и т.д.

Шаг 3: изучите демографию и географию пользователей

Данные показатели вы увидите также на странице рекламного объявления, когда оно наберет достаточно данных по переходам и показам.08-analitika-reklamnyh-kampaniy-vkontakte--statistika-po-demografii.pngЭто нужно для того, чтобы понять, какие половозрастные и географические сегменты лучше конвертируются, а какие — хуже. Последние стоит минусовать и не тратить на них бюджет.

Особенности работы с аукционом ВКонтакте

Система таргетированной рекламы Вконтакте построена на принципе аукциона схожих рекламных объявлений. Тот рекламодатель, который дал большую цену за ставку, получает гарантированный показ конечному пользователю. Но это абсолютно не значит, что имея сжатый бюджет, рекламодатель не получит свою часть аудитории, просто его объявление в таком случае будет показываться реже.

В «Личном кабинете» виден прогноз на будущую кампанию в настройках целевой аудитории.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий