Содержание
Особенности рекламы в группах ВК
Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.
Как выбрать подходящий паблик
Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.
Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации).
Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.
Как разместить рекламу в конкретном сообществе
Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.
Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Подходит для рекламирования групп, пабликов и мероприятий, помогает продвигать видео-контент, решает вопросы маркетинга: привлекает новых клиентов, способствует росту продаж.
Настраивается под пользователей на основании информации, которую они указали на своих страницах, на запросах поиска внутри платформы и действий самих пользователей (например, лайк, репост или комментарий).
Форматы размещения рекламы и их особенности
- Универсальная запись. Пост попадает в общую ленту пользователя – вместе с постами его друзей и публикациями от сообществ, на которые он подписан. Такие объявления показываются во всех версиях сайта: в полной веб-версии, мобильной и в приложении.
- Публикация с кнопкой. Внешне похожа на обычный пост, но имеет дополнительный инструмент — кнопку, которая призывает пользователя к действию, например, узнать подробности, что-то посмотреть, позвонить по указанному телефону и пр. Отдача от такой публикации всегда выше, чем от обычной рекламы.
- Пост с переходом на сторонний сайт. Имеет функционал «кнопочного» поста, но с некоторыми различиями: изображение больше по размеру, текст меньше по символам, для размещения не нужно сообщество. При нажатии на пост пользователь переходит на рекламируемый сайт.
- Карусель. Публикация с несколькими фотографиями в ряд, под каждой есть кнопка, призывающая совершить какое-либо действие.
- Форма сбора заявок. Видоизмененный аналог поста с кнопкой, при нажатии которой происходит перенаправление на анкетную запись, где пользователь может внести свои данные для дальнейшей покупки.
Профессия Таргетолог с нуля до PRO, с последующим трудоустройствомЗаписаться на курс >>>
Механизм создания объявлений
Все рекламные посты создаются в «Личном кабинете» рекламодателя. Пользователю предлагают выбрать, какой вариант рекламы он хотел бы сделать. Интерфейс кабинета предельно понятен, в функционале легко разберется даже новичок.
После выбора формы объявления вводят заголовок, текст поста и текст для кнопки (если запись с кнопкой), загружают логотип и рекламное изображение.
Далее выбирают тематика из предложенных и настраивают таргетинг.
Реклама в левом блоке
При использовании полной веб-версии сайта ВКонтакте (например, с компьютера), в блоке, расположенном слева под основным меню страницы, владелец аккаунта видит небольшие рекламные баннеры.
Клик по баннеру может привести пользователя:
- в сообщество;
- на внешний сайт;
- во внутреннее приложение (игру).
Реклама в историях
Объявления, сделанные в формате историй — полноэкранных фото, соединенных в одну цепочку. Рекламодатель может добавить текст, призывы к действию, развлекающие изображения поверх фото. Переход выполняется при нажатии на название сообщества, от лица которого сделана история, в верхнем левом углу.
Этот вид рекламной публикации показывается над общей новостной лентой.
Это интересно:
6 ошибок, которые могут с легкостью погубить вашу рекламу
CashBox — современная и настоящая биржа рекламы в социальных сетях
Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм — пошаговая инструкция для новичков + лайфхаки и хитрости от профессионалов
Шаг 4. Выясните, какие посты больше всего понравились ЦА
Узнайте с помощью конкурентных пабликов, на какие посты лучше всего реагируют подписчики — ставят лайки, репостят, комментируют. Эти темы вы будете публиковать в вашей группе и собирать больше откликов от аудитории.
- Загрузите конкурентные сообщества по одному в сервис Popsters. Для этого введите в поле ссылку на группу конкурента.
- Когда информация загрузится, выберите дату. Период сбора информации лучше ставить
2-3
месяца. Если у вас мало конкурентов, можно поставить период больше.
Соберите самые привлекательные посты для ЦА в сервисе Popsters
Сервис выгрузил самые вовлекающие посты — публикации с наибольшим количеством лайков, репостов, комментариев.
Пост с высоким показателем вовлеченности
- Сохраните ссылки на посты, чтобы не потерять.
Среди самых популярных скорее всего будет больше развлекательных постов — конкурсы, смешные картинки и видео. Но это не значит, что в вашей группе нужно публиковать только их.
Если вы будете постить только картиночки про детей и конкурсы, аудитория забудет назначение сообщества. Вовлекающий контент нужен, чтобы разогреть подписчиков, максимально поднять их активность и обратить внимание на продукт. Для этого нужен баланс. Надо узнать, когда и что можно постить, и в каких количествах.
Виджет приветствия от «Spycat»
Платный виджет (1690 руб/год для одной группы), который поможет оригинально приветствовать подписчиков и сразу привлечет их внимание при переходе в группу.
Для установки виджета найдите его в списке приложений и выберите пункт «Добавить в сообщество»:
В настройках приложения выставьте пункт «Только администраторы», чтобы подписчики не видели кнопку «Открыть приложение» рядом с обложкой группы.
В каталоге шаблонов вы можете выбрать нужный вам виджет. Например, виджет приветствия выглядит так:
Виджет обращается к пользователю по имени и отображает его аватарку ВКонтакте, что сразу привлекает внимание.
Что можно предложить подписчику в этом виджете:
- подписаться на рассылку
- заказать
- изучить F.A.Q.
- изучить отзывы
- забрать специальный подарок (скидку, бонус)
- написать в лс группы
- участвовать в конкурсе
- участвовать в обсуждении
Также в Spycat есть много других полезных виджетов, которые стоит использовать в паблике, чтобы:
- привлечь подписчиков с помощью подарка
- анонсировать акции и скидки
- создать подборку акций с красивым фоном и кнопкой
- привлечь внимание одним важным сообщением (акцией, распродажей)
- показать подборку акционных товаров с фото, ценой и названием
- показать рекомендованные товары с кратким описанием, фото и ценой
- поделиться отзывами покупателей
- показать список клиентов бренда
ли со статьей или есть что добавить?