Настройка рекламы в ВК: правила размещения и важные особенности

Особенности рекламы в группах ВК

Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.

Как выбрать подходящий паблик

Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.

Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации).

Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.

Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Подходит для рекламирования групп, пабликов и мероприятий, помогает продвигать видео-контент, решает вопросы маркетинга: привлекает новых клиентов, способствует росту продаж.

Настраивается под пользователей на основании информации, которую они указали на своих страницах, на запросах поиска внутри платформы и действий самих пользователей (например, лайк, репост или комментарий).

Форматы размещения рекламы и их особенности

1. Универсальная запись. Пост попадает в общую ленту пользователя – вместе с постами его друзей и публикациями от сообществ, на которые он подписан. Такие объявления показываются во всех версиях сайта: в полной веб-версии, мобильной и в приложении.
2. Публикация с кнопкой. Внешне похожа на обычный пост, но имеет дополнительный инструмент — кнопку, которая призывает пользователя к действию, например, узнать подробности, что-то посмотреть, позвонить по указанному телефону и пр. Отдача от такой публикации всегда выше, чем от обычной рекламы.
3. Пост с переходом на сторонний сайт. Имеет функционал «кнопочного» поста, но с некоторыми различиями: изображение больше по размеру, текст меньше по символам, для размещения не нужно сообщество. При нажатии на пост пользователь переходит на рекламируемый сайт.
4. Карусель. Публикация с несколькими фотографиями в ряд, под каждой есть кнопка, призывающая совершить какое-либо действие.
5. Форма сбора заявок. Видоизмененный аналог поста с кнопкой, при нажатии которой происходит перенаправление на анкетную запись, где пользователь может внести свои данные для дальнейшей покупки.

Профессия Таргетолог с нуля до PRO, с последующим трудоустройствомЗаписаться на курс >>>

Механизм создания объявлений

Все рекламные посты создаются в «Личном кабинете» рекламодателя. Пользователю предлагают выбрать, какой вариант рекламы он хотел бы сделать. Интерфейс кабинета предельно понятен, в функционале легко разберется даже новичок.

После выбора формы объявления вводят заголовок, текст поста и текст для кнопки (если запись с кнопкой), загружают логотип и рекламное изображение.

Далее выбирают тематика из предложенных и настраивают таргетинг.

Реклама в левом блоке

При использовании полной веб-версии сайта ВКонтакте (например, с компьютера), в блоке, расположенном слева под основным меню страницы, владелец аккаунта видит небольшие рекламные баннеры.

Клик по баннеру может привести пользователя:

• в сообщество;
• на внешний сайт;
• во внутреннее приложение (игру).

Реклама в историях

Объявления, сделанные в формате историй — полноэкранных фото, соединенных в одну цепочку. Рекламодатель может добавить текст, призывы к действию, развлекающие изображения поверх фото. Переход выполняется при нажатии на название сообщества, от лица которого сделана история, в верхнем левом углу.

Этот вид рекламной публикации показывается над общей новостной лентой.

Это интересно:

6 ошибок, которые могут с легкостью погубить вашу рекламу

CashBox — современная и настоящая биржа рекламы в социальных сетях

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм — пошаговая инструкция для новичков + лайфхаки и хитрости от профессионалов

Шаг 4. Выясните, какие посты больше всего понравились ЦА

Узнайте с помощью конкурентных пабликов, на какие посты лучше всего реагируют подписчики — ставят лайки, репостят, комментируют. Эти темы вы будете публиковать в вашей группе и собирать больше откликов от аудитории.

1. Загрузите конкурентные сообщества по одному в сервис Popsters. Для этого введите в поле ссылку на группу конкурента.
2. Когда информация загрузится, выберите дату. Период сбора информации лучше ставить

   2-3

    месяца. Если у вас мало конкурентов, можно поставить период больше.

   Соберите самые привлекательные посты для ЦА в сервисе Popsters

   Сервис выгрузил самые вовлекающие посты — публикации с наибольшим количеством лайков, репостов, комментариев.

   

   Пост с высоким показателем вовлеченности

3. Сохраните ссылки на посты, чтобы не потерять.

Среди самых популярных скорее всего будет больше развлекательных постов — конкурсы, смешные картинки и видео. Но это не значит, что в вашей группе нужно публиковать только их.

Если вы будете постить только картиночки про детей и конкурсы, аудитория забудет назначение сообщества. Вовлекающий контент нужен, чтобы разогреть подписчиков, максимально поднять их активность и обратить внимание на продукт. Для этого нужен баланс. Надо узнать, когда и что можно постить, и в каких количествах.

Виджет приветствия от «Spycat»

Платный виджет (1690 руб/год для одной группы), который поможет оригинально приветствовать подписчиков и сразу привлечет их внимание при переходе в группу.

Для установки виджета найдите его в списке приложений и выберите пункт «Добавить в сообщество»:

В настройках приложения выставьте пункт «Только администраторы», чтобы подписчики не видели кнопку «Открыть приложение» рядом с обложкой группы.

В каталоге шаблонов вы можете выбрать нужный вам виджет. Например, виджет приветствия выглядит так: 

Виджет обращается к пользователю по имени и отображает его аватарку ВКонтакте, что сразу привлекает внимание. 

Что можно предложить подписчику в этом виджете:

• подписаться на рассылку
• заказать
• изучить F.A.Q.
• изучить отзывы
• забрать специальный подарок (скидку, бонус)
• написать в лс группы
• участвовать в конкурсе
• участвовать в обсуждении

Также в Spycat есть много других полезных виджетов, которые стоит использовать в паблике, чтобы:

• привлечь подписчиков с помощью подарка
• анонсировать акции и скидки
• создать подборку акций с красивым фоном и кнопкой
• привлечь внимание одним важным сообщением (акцией, распродажей)
• показать подборку акционных товаров с фото, ценой и названием
• показать рекомендованные товары с кратким описанием, фото и ценой
• поделиться отзывами покупателей
• показать список клиентов бренда