Google Ads что это такое, как работает и Как создать рекламу на Гугл Адвордс

GoogleAdsEditorчто это

Google Ads Editor – это по сути своей “Редактор объявлений”. С настройками создания и редактирования объявлений вы можете управлять «Кампаниями» более продуктивно и эффективно. Ваши учетные записи: можно также получить доступ в автономном режиме.

С редактором объявлений можно вносить изменения во все свои аккаунты одновременно. Например: найти и заменить слова, переместить элементы или отменить или повторить изменения.

Прежде чем вносить изменения, вы можете просмотреть их в черновом режиме. Также есть возможность экспортировать файлы и отправлять их коллегам для получения второго мнения.

Просмотр статистики. Рейтинг кликов, затраты, позиционирование и конверсии – за всеми этими важными показателями возможно проследить в Редакторе.

Настройка ремаркетинга

Эта опция позволяет показывать объявления пользователям, уже посещавшим рекламируемую платформу. Эффективность ремаркетинга объясняется тем, что покупатели больше доверяют уже известным компаниям. Помимо этого, реклама отображается у тех, кто действительно в ней заинтересован.

Kak-sozdat-kampaniyu-v-Google-AdWords14.png

Для настройки заходим в раздел «Инструменты» → «Общая библиотека» и выбираем пункт «Менеджер аудиторий».

Kak-sozdat-kampaniyu-v-Google-AdWords15.png

В разделе «Источники аудиторий» есть несколько вариантов:

  1. Тег. Это код отслеживания, который добавляется на сайт для создания списка посетителей.
  2. Google Analytics. Он позволяет анализировать поведение юзеров на площадке, а также образовывать список пользователей для ремаркетинга.
  3. Сервис аналитики Google Play. Другими словами, создаются списки ремаркетинга, которые впоследствии используются для показа объявлений в мобильных приложениях.
  4. Youtube. Позволяет взаимодействовать с пользователями, которые просматривали видео на вашем канале.
  5. Данные пользователей. Реклама показывается клиентам, которые оставляли на веб-площадке контактную информацию.

Контекстная реклама Google от IMAagency

  • Качественную онлайн поддержку, консультации и помощь
  • Постоянную отчётность по проделанным работам
  • Отвечаем за результат контекстной рекламы в Гугл и привлечение клиентов в целом
  • Постоянно улучшаем результаты благодаря оптимизации и ведению кампании
  • Освобождаем время на развитие

Перенос из Яндекса

Настройка с нуля

В среднем эффективней Яндекса

В подарок, при запуске кампании

Этапы создания рекламы Google Adwords

Чтобы получить качественный результат – необходимо грамотно подходить к каждому из этапов. В противном случае, это приведёт к снижению качества заявок и их удорожанию.

Мы понимаем, что рост бизнеса возможен только при постоянном потоке новых клиентов, поэтому с умом подходим к настройке Google Adwords.

Сбор рекламных запросов

  • Сбор с сайтов конкурентов, анализ через spywords, описание картинок, синонимы, смежные запросы, планировщик ключевых слов Google, артикулы товаров
  • Дополнение частями речи и перемножение запросов
  • Программный парсинг через Key Collector
  • Группировка ключевых слов по смыслу и теплоте

Сбор минус-слов

  • Сбор мусорных слов и фраз через Key Collector
  • Склонение минус слов и дополнение словоформами

Составление объявлений в Google Adwords

  • Анализ преимуществ и недостатков конкурентов
  • Формулировка плюсов и уникальных торговых предложений компании
  • Написание объявлений и всех уточнений и расширений
  • Корректируем объявления под группы запросов
  • Подготовка графических креативов

Настройка рекламы и аккаунта в Google Ads

  • Регион, площадки размещения, время работы, корректировки ставок
  • Подключение Google Analytics и настройка целей
  • Связка аккаунтов

Ведение, доработка и оптимизация

После полной настройки и запуска контекстной рекламы Google крайне важно отслеживать её результативность и вносить корректировки. Этот процесс постоянный и требует надзора профессионала. Мы в агентстве IMA предлагаем взять вашу рекламу Гугл Адвордс на ведение, чтобы отслеживать некачественный трафик и масштабировать рабочие связки. В оптимизацию входит:

  • Ведение отчёта о проделанной работе в Адвордс
  • Корректировка ставок и отключение неэффективных объявлений, запросов и аудиторий
  • Добавление новых запросов в рекламу и мусорных запросов в минус-слова
  • A/B тестирование заголовков и графических креативов
  • Аналитика по многим показателям: цена лида, конверсия, ctr, глубина просмотра, отказы

Форматы Google рекламы в Адвордс

Поисковая

Рекламная кампания Адвордс, которая показывается сразу на поиске в момент ввода запроса. Это самые горячие клиенты, которые здесь и сейчас ищут ваши товары и услуги. Клиент уже со сформировавшимся спросом.

КМС

Показ текстово-графических объявлений и графических баннеров. Настройка Гугл Адвордс в контекстно-медийной сети осуществляется по ключевым запросам и интересам посетителя. Показывается уже после того, как человек искал. Возможность приводить тех клиентов, которые уже изучили рынок и конкурентов и сделать их своими клиентами благодаря сильному торговому предложению.

Ремаркетинг

Кампания Google Adwords, которая позволяет догонять и возвращать тех, кто был у вас на сайте, но не купил. Возможен показ только на тех, кто был на сайте определённое время или просмотрел несколько страниц и не совершил конверсию. Желательно возвращать таких посетителей на отдельную страницу с новым спец. предложением или скидкой.

Торговая

Маркетинг товаров. В момент спроса вы показываете клиенту объявления с описанием, ценой и картинкой. Даже не переходя на сайт, он видит ваше предложение. Её можно заказать и совмещать с поисковой рекламой, тем самым увеличивая охват. Необходим товарный файл, где заполнены все атрибуты товара.

Видео

Создавайте короткие ролики о вашем бизнесе и интегрируйте их в видео на Youtube. Отлично работает для бизнеса, где важна визуальная составляющая, либо когда нужно вызвать доверие к бренду или его ключевым сотрудникам. Это реклама перед показом видео на ютуб или в середине и конце видео.

Умная

Подходит для быстрого запуска кампании. Контекстная реклама Гугл автоматически оптимизируется, исходя из уже совершённых конверсий. Нет необходимости настраивать таргетинг, система сама находит потенциальных покупателей, исходя из совершённых конверсий.

Заказать Google Adwords

Почему именно Google Ads

Даже при ограниченном бюджете инвестиции в контекстную рекламу станут выгодным решением. Это связано с несколькими преимуществами площадки:

  1. Большой охват аудитории. Объявления отображаются не только в самой популярной поисковой системе мира, которой ежесекундно задаётся 63000 запросов, но и на платформах площадки (например, Gmail). В этот список входят и другие ресурсы, включенные в контекстно-медийную систему. В общих чертах Google Ads охватывает порядка 90% пользователей Интернета.
  2. Вариативность таргетинга. Для некоторых владельцев сайтов не так важны цифры охвата, как направленность на потенциально заинтересованную аудиторию. Поэтому в объявлениях можно указывать конкретные ключевые запросы. По ним реклама будет показываться людям по демографическому принципу, по интересам и потребностям.
  3. Оплата только за посещения. Это определяет эффективность объявлений: владельцы сайта платят только за то, что люди кликают на рекламу и переходят на платформу.
  4. Сервис дает результаты быстрее, чем большая часть маркетинговых стратегий в Интернете. Несмотря на ценность SEO-продвижения и контент-маркетинга, работают они гораздо медленнее, чем Google Ads.

Использовать данный сервис можно на всех этапах развития ресурса. Таким образом посетители узнают о недавно созданном сайте, обращают внимание на конкретный контент, товар или акцию. Многие владельцы используют контекстную рекламу, как единственный способ привлечения потенциальных клиентов и добиваются успешного попадания в «топ» выдачи поисковиков.

Kak-sozdat-kampaniyu-v-Google-AdWords2.png

К слову, не так давно сервис обновил свой интерфейс. Если последний опыт работы с ним был до лета 2018 года, то зайдя на платформу сейчас, вы заметите существенные нововведения. Рекламная площадка Google не только сменила названия с AdWords на Ads («Google Реклама» в русской адаптации) и обновила внешний вид, но и добавила полезные нововведения функционала. В частности, появилась возможность управления ключевыми запросами, просмотра и загрузки отчетов по статистике на свой компьютер, редактирования объявления на обзорной страничке.

Шаг 6: Оплата и запуск кампании

Когда настройка полностью будет завершена в верхней части странички появится красная кнопка, предлагающая оставить платежные данные. Платеж можно осуществлять любым доступным методом.

Kak-sozdat-kampaniyu-v-Google-AdWords13.png

Введите всю необходимую информацию и оплатите рекламу. Теперь можно смело запускать собственную кампанию Google Рекламы.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий