Сколько стоит реклама в телеграмме? 55+ популярных телеграм каналов по маркетингу и бизнесу 🙈

Когда стоит ожидать рекламную платформу для каналов?

По данным редакции «Кода Дурова», рекламная платформа появится нескоро. Как минимум, в ближайшие пару месяцев её ждать точно не стоит. По словам источника, близкого к команде мессенджера, Telegram планирует сначала сделать раздел Explore, в котором появятся рекомендации для пользователей, и лишь затем мы с вами увидим рекламную платформу.

К слову, наши читатели часто спрашивают в комментариях, когда будут «сторис», о которых мы писали в одно время. Скорее всего, такой формат подачи контента как раз и может появиться в будущей вкладке Explore.

В Telegram после видеозвонков могут появиться «сторис»Решение о внедрении «сторис» окончательно не принято, но в команде активно обсуждают эту функцию в связи с большим количеством запросов от пользователей.

Способы продвижения товаров

Мы уже поняли, что платёжеспособных юзеров в приложении достаточно. Теперь надо решить главную задачу — найти целевых пользователей, то есть тех, которых заинтересует оффер. Ещё пару лет назад не было крупных агрегаторов сообществ и крутой аналитики. Приходилось работать в «темноте» и сливать бюджет. Благодаря усилиям нескольких платформ, выбрать площадку для рекламы не составит труда.

Реклама в чатах и каналах

Самый первый способ продвижения — публикации (посевы) в группах. Каналы представляют собой аналог сообществ во Вконтакте, где администраторы постят материалы, а подписчики реагируют на них с помощью лайков, комментариев и репостов, а также голосуют в опросах и переходят по ссылкам.

Чаты — открытые комьюнити, где пользователи активно обмениваются информацией. Постить рекламу здесь невыгодно, так как в больших чатах сообщение быстро уходит в историю ленты.

Чат-боты

Относительно новое явление в Telegram. Это роботы, которые помогают выполнить разные задачи: от поиска авиабилетов до выборки книг по заданной тематике. Надо подобрать тематическую площадку, чтобы реклама не раздражала подписчиков. Пример: увеличить продажи новой книги поможет бот, который рекомендует новые издания.

Искать ботов проще через агрегаторы вроде этого проекта. В интерфейсе Телеграма они отмечены специальной надписью, которая отображается под идентификатором.

Если уместно, используйте кнопку-ссылку с UTM меткой на страницу продажи и через время проанализируйте статистику. Цифры покажут, где размещение сработало лучше всего.

Развитие канала Telegram

Самый сложный способ торговли. Надо постоянно поддерживать активность и постить полезный контент. Подойдёт для стабильных офферов, которые не зависят от сезонности и хорошо продаются. В этой статье блога я писал, как выбирать товары для одностраничника. Некоторые рекомендации работают и для Телеграм каналов.

Подбирайте предложения с wow-эффектом. К примеру, всё тот же набор «Рисуй светом». В мессенджере нет активных комьюнити под эту нишу. Можно занять её, помогать фолловерам советами по использованию набора, скидывать видео ролики и периодически делиться ссылками на лендинг или интернет-магазин.

Как выбрать качественный канал в телеграм для рекламы

Разберём два простых шага экспресс-диагностики телеграмм-каналов перед покупкой рекламы.

Первый шаг. Возраст телеграмм канала.

Открываем канал и листаем в самое начало, к первым постам. Там видим дату создания канала. И если оказывается что канал создан меньше месяца назад, а у него уже 10 тысяч подписчиков, то сразу в топку такой канал, а админа, который предложил вам рекламу в этом канале – в бан.

Из этого правила есть исключения, но они встречаются крайне редко. Обычно это бывает, когда новый канал с интересной тематикой не тратит время на раскачку, а сразу рекламируется в топовом канале. Но даже если такие исключения и существуют, то скорее всего реклама в таких каналах не продается, а создаются они под конкретный проект.

Второй шаг. Просмотры записей телеграмм канала — важный рекламный показатель.

Оцениваем соотношение количества подписчиков с количеством просмотров одного поста. Берем не крайний пост, так как на него еще «идут просмотры», а созданный 2-3 дня назад. Если в канале 120 тысяч подписчиков, а пост читает 3 тысячи, то это тревожный звоночек.

Рекламу в этом канале конечно взять можно (хотя лично мы с таких каналах рекламу не покупаем), но цена должна определяться по среднему количеству просмотров.

На наш взгляд, нормальное среднее количество просмотров на канале составляет от 30% до 70% от общего числа подписчиков. Это вовсе не догма, но лично мы ориентируемся на эти цифры.

Эти два простых шага – экспресс диагностика. Занимает 20 секунд. Если этот тест потенциальный канал прошел успешно, то подключаем тяжелую артилерую – сервисы tgstat и telemetr. Именно в такой последовательности.

Выбор площадок Telegram

Как я уже сказал выше, ещё пару лет назад агрегаторы Телеграм каналов только начинали развиваться, и база у них была маленькая. Сейчас есть несколько сервисов с удобным интерфейсом и широкими возможностями. Они сделали всю сложную работу: разделили группы по категориям и собрали статистику. Товарщикам и веб-мастерам, зарабатывающим через CPA компании, остаётся только зайти и выбрать места для размещения предложений. 

Где искать комьюнити:

1. Tgstat. Топовая платформа, которая автоматически индексирует каналы, добавляет их в базу, определяет категорию и показывает базовую статистику. Можно пользоваться сайтом или двумя ботами. Первый генерирует графики для любых сообществ, а второй ищет сообщества по ключу. Подробное описание роботов размещено на этой странице.
2. TGRM. Сервис отличается крутым интерфейсом и удобным каталогом. Можно фильтровать список по геолокации, тематике, количеству или дате добавления в базу. Есть отдельная выборка ТОП-100 самых развитых сообществ.
3. Биржи. Этот тип площадок находится в стадии активного развития. Самая авторитетная Telega.in. Она закрывает важную проблему — сделки проходят с участием техподдержки сервиса, риск мошенничества нулевой.

После первичного отбора площадок оставьте до 10 самых развитых сообществ (в зависимости от оффера и бюджета) по следующим критериям:

1. Тематичность. Чтобы ваш креатив не просто собрал кучу лайков, а принёс заявки, надо попасть в целевую аудиторию. Шуроповерт или бинокль лучше продвигать в сообществах, где львиная доля аудитории — мужчины платежеспособного возраста.
2. Стоимость размещения. В посещаемых каналах объявления увидят тысячи подписчиков, но если за рекламу дрели стоимостью 2000 рублей придётся заплатить 50 тысяч — это рискованно. Есть шанс, что затраты не окупятся. Лучше выбрать 2-3 менее крупных «живых» сообщества.
3. Охват постов. Попросите у администратора примеры рекламных записей и сравните их с обычными публикациями.
4. Динамика роста подписчиков. Проанализируйте возраст сообщества и динамику развития. Если на 3-месячном канале 30 тысяч фолловеров и охват 500-700 человек — вычёркиваем его из списка.

Базовые инструменты для анализа есть в двух сервисах, которые я написал выше. Для аналитики использую Telemetr. Давайте разберём реальный пример, чтобы вам был понятен процесс выбора.

Предположим, что на рынке появился крутой рюкзак для путешественников с зарядкой, портативным Wi-Fi и встроенным компасом. Цена хорошая, в CPA сети крутая статистика по продажам, оффер ещё не отжат.

1. Идём в Телеметр и в строку поиска вбиваем ключ «путешественники», затем «travel».

2. Выбираем 10-20 элементов и добавляем их в «Избранное».

3. Смотрим цифры по критериям, которые я описал выше.

4. Дополнительно анализируем показатель Engagment Rate (ER). Он отображает вовлеченность подписчиков.

5. Выбираем лидеров.

6. Смотрим цену размещения.

7. Проверяем охват рекламных записей.

8. Делаем финальную выборку.

В процессе анализа я нашёл канал Путешествия. Фолловеров много, охваты неплохие, но вот контент не подходит под наш оффер. Он преимущественно развлекательный, подписчики привыкли к красивым пейзажам и милым животным. Рекламу разместить можно, но надо подойти к делу креативно.

При сотрудничестве с каналами напрямую надо согласовать важные нюансы:

• дата и время размещения;
• время «закрепа» в топе;
• требования к контенту;
• порядок оплаты.